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小而美的垂直类综艺不断被跑马圈地,爆款或再难兴起

爆款综艺还会出现吗?如果用掀起全民收视狂潮的这一标准来划分,“爆款”综艺可遇不可求,但与其一味用大明星大制作铺大盘子,现下对精细化的垂直类综艺的深耕似乎是一条“既不会感情用事,也不会盲从,而是基于判断和计算”的更保险的理性人之路。

作者:faye

来源:金牌舆情官(ID:jinpaiyuqingguan)

纵观2017年前两季的综艺市场,从电视台到网络视频平台,各家纷纷布局重力打造各类垂直类综艺节目,从文化、萌宠到家居,育儿甚至Cos、星座这样的趣味类综艺节目也做得风生水起。

对于长时间备受竞技类、音乐类节目的“洗礼”的观众来说,这类节目的兴起无疑提供了新的追综体验,而对于综艺市场来说,无疑扩容了市场体量,丰富了市场类型,对于整个市场大盘的发展无疑是大有裨益的。然而,对于,小而美的垂直类综艺节目来说,想要制造一个爆款,却比别的类型节目难得多。

“小而美”的垂直类综艺,拼量又拼质

在《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》这一股综艺清流中得到爆发的文化类综艺,最近登陆浙江卫视的《向上吧!诗词》继续瞄准诗词选题;正在紧锣密鼓的筹备之中并将在9月12日与观众见面的《见字如面》第二季,请到了周迅、姚晨、明道、吴刚、杨立新等众多明星加盟,继续对信件进行深度解读;湖南卫视也在8月底也推出了全新季播家风类访谈节目《儿行千里》。

视频平台方面,优酷的“看理想”系列前后推出了6档文化类节目,更是将这一领域垂直分解到了堪称精细的地步,如有带着强烈《锵锵三人行》痕迹的《圆桌派》,犀利又接地气;也有梁文道一个人一边在街头漫步,一边讲解一本书的《一千零一夜》;有台湾乐评人马世芳坐镇的音乐类综艺《听说》等等。

而在“限童令”出台一年后,今年萌娃类节目似乎反而越发火爆。湖南卫视《神奇的孩子》、芒果TV《妈妈是超人2》、腾讯视频《放开我北鼻2》、深圳卫视《闪亮的爸爸2》,正在优酷热播的以“萌娃+萌宠”为切入点的《小手拉小狗》,接下来还有,原北京卫视的《二胎时代2》落户爱奇艺并更名《少年镇》,搜狐视频“爷孙三代”教育类的《hello孩子》等等。

据不完全统计,视频网站已经公布了超11档萌娃新节目,从节目类型不难看出,目前单是萌娃这一类也已经细分出了“萌娃+鲜肉”、“萌娃+明星”、“萌娃+萌宠”、“萌娃+脱口秀”等多个小类别。

在家居综艺领域,《梦想改造家》《暖暖的新家》之后,去年主打“明星揭秘 + 时尚生活 + 家居改造”的《百变吧星居》据传冠名商的板材卖到脱销,而《WULI屋里变》聚焦明星家居,试水了素人+访谈的模式的《就匠变新家》则选择素人家居这条路数。

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