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天下霸唱幕后推手吴凤未,解密IP全版权运营之道

近来,身居幕后的作家纷纷走出来为各种影视项目站台,而在以往,影视宣传最看重的是明星和导演。各种迹象表明,以IP为核心的内容前端产业正在影视圈崛起,天生和图书版权打交道的作家、出版人成为时代宠儿,倍受追捧。这不仅打破了中国影视生产的格局,还成就了新的财富神话。在这其中,有从出版公司转型做影视的,如磨铁影业、凤凰联动影业;也有作家自己成立公司入局,如江南的灵龙文化,南派三叔的南派影业。

更多的作家则是通过专业的版权代理公司来运作IP,代表性的有前盛大文学CEO侯小强成立的中汇影视,也有运营和投资国内知名作家作品及衍生品为主要业务的大神圈,还有做故事超市陈列的云莱坞。侯小强称,“中国的电影公司有三代:第一代就是华谊这样的公司,以制作为中心;第二代像乐视、光线,以发行为中心;第三代以IP的策划、制作和运营为核心。”

天下霸唱、吴凤未

而作为新华先锋的副总裁,吴凤未正是这批从出版行业转型做IP策划和运营中的重要一员,因成功运作了天下霸唱《摸金符》、《迷航昆仑墟》的全版权开发,她被贴上了“IP女王”的标签。前不久,中南文化宣告5亿现金加5亿注资并购了新华先锋,成为中南重工转型文化产业在内容前端最重要的布局,《摸金符》的电影版权也正是由中南影业操持。

后《鬼吹灯》时代天下霸唱IP全版权运营

早在2010年,新华先锋就以1000万元的标底,一举拿下天下霸唱的图书出版权。当年,给一位作者以千万元版税,这在国内尚无前例,许多同行都认为会在这个项目上亏本。但在精心运作下,该系列书几乎占据所有书店的销售排行榜前列,供不应求。以此为契机,天下霸唱建立了对他们的信任。吴凤未透露,他们签了天下霸唱多年的经纪约。“首先,我是天下霸唱的出版人,他现在所有新的作品都在我这边出版;第二,基本上他的作品都签了全版权运营”。

《摸金符》是天下霸唱重新打造的最新系列盗墓小说,在内容和核心故事架构上会是“自我超越之作”。这部小说还在构想中时,就已经有各路财神找到吴凤未投石问路,小说尚未出版,已经卖出了全版权。除了中南影业拿到电影版权,游戏版权交由国内第二大游戏公司龙图游戏,网剧则交给了著名制片人吴毅(《士兵突击》、《王大花的革命生涯》《推拿》)的天意影视来打造。吴凤未透露,“外界会认为,版权就是一个买卖,其实不是。首先我需要懂这部小说文本,也需要懂前端和后端,从市场角度考虑,还有作者本身,考虑投放到市场的效应,哪一个制片人最适合完成这个故事”。就像选择和吴毅合作,他对制作的高标准要求及不断对作品进行创新的能力都是行业少有的。

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