今天分享的是：飞瓜数据：2025年7月快手直播电商营销月报

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2025年7月快手直播电商营销月报总结

2025年7月，快手直播电商整体呈现平稳发展态势，推广热度有所增长。618大促后消费需求虽有阶段性回落，但平台凭借成熟生态、优质内容及选品，维持了用户消费习惯，使消费市场总体平稳。“清凉一夏好物多”等活动助力商家实现销售新增长，推广热度环比上月增长3.53%。

品类表现上，高温天气和暑期带动了多个赛道。“夏日经济”受高温催热，暑期让教育赛道再升温。男士护肤热度攀升，反季服装持续热卖。粉底液/膏/霜需求上涨，用户关注肤感和妆效，其直播销售额环比增长17.8%；T区护理销售增势明显，RNW如薇官方旗舰店通过多包优惠等活动带动增长，直播销售额环比增长91.2%。

电子教育品类表现突出，近6成销售额来自学生平板，“AI智能”“多功能”等卖点受欢迎，直播销量环比增长112.7%，推广热度增长12.6%；医用脱毛仪通过多元营销激活销售潜力，直播销量和销售额分别增长134.24%、224.13%；年轻宝妈成尿裤消费主力，市场品牌竞争格局显现，客单价增长51.12%；户外服装中防晒衣主导市场，功能性与场景化需求成焦点，羽绒服直播GMV增长2391.1%。