强强联合打造正品韩货直供通道

韩国货源地一直是网易考拉海购供应链版图中非常重要的一环。网易考拉海购创办伊始，便在韩国首都首尔设置了办事机构。去年3月，网易考拉海购与韩国顶级药妆企业L&P (株)化妆品公司签署合作，成为该公司旗下美迪惠尔（原“可莱丝”）面膜在中国的首批授权销售渠道之一。去年6月，在中韩自贸协定落槌之际，网易董事局主席兼CEO丁磊及网易考拉海购CEO张蕾携部分高管，受邀访问包括LG生活健康在内的多家韩国顶级企业，并与超过20个韩国品牌达成战略合作关系。同时，网易考拉海购以自营直采、100%正品保障、保税物流快速送达的服务，成为中国用户通过跨境电商渠道购买韩国商品的首要选择。

随着国民消费升级和中产阶层的崛起，LG生活健康旗下的美妆和日化商品凭借科技优势和高性价比，被众多中国用户列入了“必买清单”。网易考拉海购方面表示，LG生活健康是韩国和东亚地区极富影响力的美妆和日化品牌，在近70年的发展历史中积累的高端科技，被应用到大量高品质产品当中，其坚持的从天然草本药材中取材和兼顾环保宇绿色理念获得东亚消费者的认可和欢迎。双方的进一步合作，将为中国消费者提供安全可靠、高性价比的韩国商品正品直供通稿。

LG生活健康方面认为，网易考拉海购是网易投入海量资源发展的业务，在2015年的快速成长有目共睹，网易考拉海购已经为LG生活健康在中国市场重要的合作伙伴之一，期待双方持续的合作能够为两家企业和中国消费者带来更大的价值。

“正品直采之旅”持续推进直播化运营战略

除了延续和深化与LG生活健康的合作，网易考拉海购邀请用户见证的“正品直采之旅”活动也成为此行的重点和亮点。在前期招募活动中脱颖而出的两名用户在活动期间，不仅见证了双方的签约仪式，还就招募活动期间收集到的中国用户关注的问题与LG生活健康方面进行深度交流。LG生活健康旗下知名美妆品牌VDL的市场负责人，还向网易考拉海购用户代表介绍其最新款商品。在走访线下门店过程中，用户代表UU还亲身体验VDL气垫和三色唇膏、竹盐牙膏等商品。

同时，网易考拉海购还在官网及App开设活动专题页面，联合流行图片社交App nice共同直播活动全程，邀请更多用户参与、互动、见证。有用户在直播平台表示，“过去买国外商品看不见摸不着，这下放心多了。”

网易考拉海购方面表示，提升用户参与感的直播化运营是网易考拉海购在2016年的三大战略之一。“通过可视化的手段拉近用户与海外商品之间的距离，打破双方的信息不对称，通过这种媒体或技术型的手段，向用户提供更趋开放的平台，让用户参与到选品、采购、物流、仓储的完整链条中来。而这不仅仅是通过开放、可视化的手段，提升用户在购买过程中的安全感。”更重要的是，网易考拉海购还会运用媒体思维和资源，将全景展现方式内容化，联动博主、达人、明星等资源，让用户深入了解海外商品和品牌的价值和内涵。“从去年开始，网易考拉海购便多次邀请用户参与正品直采之旅。2016年，这一主题活动还将持续推进。”网易考拉海购方面同时透露，“远程视频以及VR技术未来也有可能应用到网易考拉海购的直播化运营当中。”

来源：中华网

编辑：黄朝晖