“点进直播间一看，‘迪丽热巴’居然在直播卖货。”近日，有网友点开直播间，却发现正在卖货的竟是当红女星。然而再定睛一看，这些带货“明星”很快露出了马脚——身穿中式服装，正在卖力带货的“明星”们，其实只是使用了AI实时换脸技术的普通主播。（5月22日《中国新闻网》）

随着AI技术的不断发展，AI实时换脸已从最初的娱乐“整活”，向直播等多个应用场景发展。一些直播间，纷纷采用了AI换脸明星的方式进行直播带货，杨幂、迪丽热巴、angelababy等当红女星，成为了AI换脸的重点对象。然而，AI换脸直播带货，并非随随便便想换就能换。

《民法典》规定：自然人享有肖像权，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。一些机构和个人未经明星本人同意，擅自通过AI技术使用明星的肖像进行替换，涉嫌侵犯其肖像权。在这方面，不乏司法案例。2021年，因肖像被AI换脸放在了视频中，林俊杰起诉B站及其UP主肖某侵犯肖像权。上海杨浦区法院判令肖某公开赔礼道歉，并向原告赔偿经济损失250000元，精神损害抚慰金20000元，维权成本合理开支5000元，共计275000元等。

在一些主播看来，使用“明星脸”直播，可以更好达到引流效果，节省直播成本，殊不知，这样做很可能适得其反。一方面，换脸直播带货会招致网友的反感，有网友坦言“发现是‘换脸’直播后，就失去了购买的欲望。”同时，换脸直播带货还会引火烧身，面临承担停止侵权、消除影响、赔偿损失、赔礼道歉等民事责任。