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“贱卖”给外企,现被嫌弃?又一民族品牌衰落?

近两年,各企业都在喊着“生意难做”。在这次市场的“大洗牌”下,很多企业也没能在经济寒冬中挺下来。例如,国产饮料巨头汇源,曾经是风靡全国,但是现在被落了个“被摘牌”的下场。

在众多耳熟能详的品牌倒下的时候,更多的国产品牌其实早就已经沦落到“寄居”在外企手中,而曾经创造到百亿辉煌的银鹭,就是一个典型的例子。

并不是说被外企收购后的国产品牌都会衰落,2007年的时候,国产品牌苏泊尔已经被法国SEB公司收购了,而双汇的股权也曾在2006年的时候就被拍卖了。但是,可以发现,苏泊尔和双汇至今在国内还非常有名,并且所占市场份额也很大。

因为外企对这两个品牌都非常看好,所以才没有造成苏泊尔和双汇的衰落。但是,银鹭的命运却不是很好。自从银鹭被雀巢100%收购后,银鹭在市场的份额也开始急剧下降。

银鹭集团成立于1985年,创始人是陈清水和陈清渊两兄弟。陈氏兄弟的父母全部都是农民,而兄弟姐妹也多达9个。陈清水是家中的大哥,因为家中贫困,所以他在只上了4年小学之后就辍学回家了。

话说,陈清渊倒是比自己的哥哥要幸运一些,因为父母咬牙让他上学,所以陈清渊在高中毕业之后,就成为了当时村子中学历最高的人。陈清渊因为学历偏高,所以在村子中当过会计,也去过公社工作。

当时,陈清水在四处跑运输,也为了帮弟弟的忙往当地供销社跑菜蔬运输。但是,当时来来回回的运输总会有蔬菜腐烂损坏,陈清水也赔了不少钱。这时候,两兄弟才想到了做罐头的生意。1985年,陈氏两兄弟带着同村的6个好友,还有筹借的3万元创办了“同安县新圩兴华罐头厂”,这就是银鹭的前身。

在两兄弟的经营下,厂子的生意非常好。1990年,两兄弟得到爱国华侨黄福华的20万美元投资,之后创办了“中外合作企业厦门同茂食品罐头有限公司”。1992年,陈氏兄弟推出八宝粥,一战成名。

1999年,银鹭又推出了花生牛奶,算是彻底坚固了自己在市场中的地位。据公开数据得知,在接下来的几年中,银鹭在花生饮品中的市占率达到了8成以上。之后,银鹭开始扩大生产基地,发展像是坐上了过山车一般。

2009年,陈清水两兄弟的财富已经达到了20亿元,而银鹭的市值也跨过了百亿门槛。让人没有想到的是,在2011年的时候,陈氏两兄弟选择将银鹭出售。

2011年,雀巢以着15亿元的价格收购了银鹭集团的60%股份。在2017年的时候,雀巢又从银鹭的合作伙伴手中收购了20%的银鹭集团股份。在2018年6月份,雀巢将银鹭剩下的20%的股份也收入囊中,就此,银鹭完完全全成为了外企手中的品牌。

其实,这场收购中,有人觉得银鹭是找了一个“好东家”。当然了,也有人觉得将银鹭轻易拱手让人非常可惜。一个好不容易发展起来的本土民族品牌,却轻易被“国外豪门”染指。

那么,被卖给外人的银鹭,现在发展如何呢?可以发现,银鹭的市占率已经不如以往。而随着雀巢近几年的发展增速放缓,据了解,雀巢正打算以着10亿美元将银鹭转手卖出去。而雀巢的CEO也表示,银鹭的销量“令人失望”!

一开始,银鹭本是想借雀巢立足基础,走向国际,但是哪知是“与虎谋皮”。现在,雀巢再想“抛弃”银鹭,觉得他是“拖了后腿”。那么,你如何看待这个曾经的百亿民族品牌?

来源:聚富财经

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