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原创 疫情当前,爱奇艺对用户磨刀霍霍?

关于《庆余年》的争论直到今日仍未停止。除了剧情行云流水、演员演技可圈可点的原因,更多的是"超前点播"这个新播放模式的一次又一次出现。

爱奇艺早已因此登上了风口浪尖。如今,又趁着疫情之机,迅速独家播出《爱情公寓5》,继续玩起“超前点播”的游戏。

这让因疫情不得不蹲在家里刷剧的人,十分伤心。网友戏称:"爱奇艺没在“套路”的路上迷路,而且越走越远了。"

疫情之下,磨刀霍霍?

近日,随着《爱情公寓5》的播出以及他们的导演组的创意玩法"弹幕"的使用给这部长达十年的热播剧画上了浓墨重彩的一个句号,其在网上的关注度长时间居于榜首。

但是,随着热度的不断增加,进行《爱情公寓5》独播平台爱奇艺视频"出手"了,再度开启了曾被多方批评,被广大网友吐槽的播放新模式——超前点播。

网友说,疫情之下,爱奇艺继续向我们展示了锋利的镰刀!

这次所谓的超前点播,就是从1月28日起,VIP会员可以享受直通结局点播服务,VIP用户可以在1月28日20点至2月2日19点59分,以25元打包点播最后12集,也可以3元每集的费用进行逐级点播。

简单来说,就是《爱情公寓5》本来每周日至周二20:00各更新2集,所有用户都可以看,VIP会员可以抢先看6集,但是现在想看最后结局要加钱啦!

为什么要说"再度开启"、"曾"这样的字眼呢?

因为先前网剧《庆余年》的超前点播模式,就那么硬生生的被"骂"上了热搜。

对于爱奇艺先前的"50元超前点播"模式,爱奇艺副总裁戴莹回应:"我们初衷是想满足用户的更多元的需求,可能没大做好。"

但对于此回应,网友似乎并不吃这一套,反应也更加真实和激烈。

有百度贴吧的网友直言不讳:"我tm都VIP了还要让我加钱?难道我需要充钱充到你们总裁的位置才能看视频免费?"

更有微博的评论区甚者,网友戏谑反讽:"其实是你们更多元的赚钱方式吧,宰熟就宰熟,不用说的这么好听,还'考虑到用户心理'?我真是呵呵了。"

不仅爱奇艺,当时进行了超前点播这个模式的视频平台,都不同程度的背上了"吃相太难看!"、"破风气的盛行者"的骂名,在网上一直争议不断。

但是,最令人惊奇的是,大约一个月之后,《庆余年》的超前点播,还被不停吐槽的同时,爱奇艺再度推出了《爱情公寓5》超前点播。

在波涛汹涌的骂声中,爱奇艺坚定不移往前走的勇气也是令人钦佩,也是应了网友一句话:"其实爱奇艺的意思就是:'我就那么一回应,你们钱该花还是要花的。'"

爱奇艺上未付费的普通用户,看视频前有时候需要"忍受"可能长达几分钟的广告,想看最新一集要等24小时或者一周的时间,而氪金的VIP会员则可以不看广告并且可以多看几集最新剧情。

现在爱奇艺这样变相的稀释VIP客户的权益进行资金收拢,这样明目张胆的利用排播技巧敛财,未免有些不妥。

况且错误都是"有则改之无则加勉",这样屡教不改,实在是不得民心。

疫情当下,百姓的生活已经是非常糟心,躲在家里看个剧,还要被爱奇艺搜刮。

有网友开玩笑的留言:"难道这么大公司还需要我一个小老百姓的几十块钱不成?"

其实,可能真的是这样。

难以突破亏损的"围城"

爱奇艺自2010年4月正式上线以来,近10年的发展,一直处于亏损状态。2019年前三个季度,爱奇艺累计亏损就达到了78亿元。

首先,电视盒子败北。

早期在人们的娱乐观念慢慢形成时,电视盒子的销路逐渐被打开,于是天猫、企鹅、小米等各种商家都相继开始研发并很快推向市场。

当然,重视软件,主攻视频开发的爱奇艺也不甘落后,也是很快推出了电视果,型号从3到4K,不断的改朝换代更新硬件,结果却不尽人意。

2018年7月开始持续有客户反应新宣传的4K电视果功能残缺,用户体验极差,跟说好的根本不一样。也有客户反应电视果客服回复慢,话里有话,莫得办法。

就这样,爱奇艺想随大流大赚一笔的硬件“电视果”迅速变得不温不火,难以盈利。渐渐的,还有可能被高速发展的互联网科技所代替,从而被时代抛弃。

其次,版权费居高不下。

于是爱奇艺把目光放回到了老本行上,继续专攻视频平台的打造。

爱奇艺曾经试图过进行会员费涨价,并宣称,当时会员价只是欧美国家的五分之一,所以价格上浮无可厚非。

但是,爱奇艺并没有看到收入水准的差异和外国视频网站类似YouTube的优质用户体验。

于是,盲目寻找视频来源,大大增加了运营成本和内容成本。

会员费涨价,但如果没有更加优质的用户体验,让会员买单实在有难度;不涨价,成本高居不下,盈利不足,投资者又会不买账。

如何在用户体验和企业盈利上做好平衡,一直是爱奇艺面临的挑战。

再次,靠游戏吸金未成。

在看到腾讯的《王者荣耀》和网易的《荒野行动》僵持不下,都在疯狂吸金的时候,爱奇艺眼红了,于是把目光放在了打造优质的游戏上面。

优秀的游戏创作就需要大量优良的网络工程师,从而开销更大,人员成本瞬间提高。但是令人长舒一口气的是,这个赌注,爱奇艺不算输。

《疯狂原始人》的推出,一下子就让世人记住了爱奇艺的游戏品牌,小小的盈利让爱奇艺紧抓稻草,一心放在游戏上,可谓是惨淡经营。

在那一次的爆发后,爱奇艺的游戏作品开始良莠不齐,盈利增速不断放缓,吸金十分缓慢。

2019年不是一个好年份,季度性"破产"在各大企业频发不断,爱奇艺也不例外的持续亏损。

这次超前点播的又一次推行实在是网友猜不透,也不想猜,只是弱弱的说一句:"想钱想疯了?"

爱奇艺作为国内三大视频平台之一肯定不会轻易倒下,只是持续的连年亏损和一直找不到的盈利模式,让投资者渐渐对它失去了信心,股价也从最高点跌去了一倍。

幸好疫情来袭,越来越多人蹲在家里刷剧,爱奇艺的股价又开始反弹了。

但是,长久以来横在爱奇艺前面的盈利困局,似乎没有解药。

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