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原创 上天入地还演网剧 盘点2019年车圈营销那些尴尬事儿

新年在即,无论我们过去这一年经历了多少坎坷,在新的一年也要既往不咎笑看人生。车圈也一样,面对2019年车市增量困境,车企们为了博出位在营销事件上没少给自己挖大坑,本想通过营销来个出其不意,谁知最后变成“尴尬癌”晚期,下面让我们抱着轻松愉快的心情回顾一下2019年车圈营销那些尴尬事儿,也感受下车企们的“良苦用心”。

1、马斯克砸窗,特斯拉电动皮卡“破镜难圆”

特斯拉老板埃隆·马斯克不曾想在Cybertruck这款电动皮卡上市当天“翻了车”。马斯克介绍特斯拉这款坚固的电动皮卡使用了高强度冷轧不锈钢,这种材料是被用于SpaceX火箭上的,同时采用的防弹玻璃,可以抵御9mm子弹的冲击,为了证明这款电动皮卡的坚固性,他邀请首席设计师弗朗兹上台砸车。

第一轮,为了验证车身的坚固,弗朗兹抡起大锤砸向车前门,随着一声巨响门板毫发无损,弗朗兹心疼的的用衣服擦了擦锤击区域。

第三轮,其实实验本该到此为止,但马斯克不满足于此,为了继续验证玻璃的坚固,马斯克要求弗朗兹将铁球砸向电动皮卡的前车窗,这时尴尬的事情发生了,车窗应声碎成了蜘蛛网。

为了化解尴尬,弗兰兹表示:“要不再试一下后面这块玻璃”,可后面的车窗玻璃也被砸出裂痕。面对如此尴尬的场面,马斯克只用用“至少没有击穿”来圆场。

这场尴尬又让人记忆深刻的发布会结束后,股价在意料之中暴跌,一夜之间损失几十亿,可事情却又了反转,这款皮卡在发布会后已经达到了14.6万辆订单,可以看出消费者们对特斯拉品牌的信任度之高。据悉该车最快在2021年底开始生产,我们拭目以待量产车的实力吧。

2、超跑品牌出山,被质疑“老年代步车”举办天价鸟巢发布会

赛麟品牌被国人收购后在营销方面一直走高调路线,请杰森斯坦森和吴亦凡为代言人,随之举办了一场斥资巨大在鸟巢举办的品牌之夜,可是尴尬的是这个从一开始就以赛车基因作为营销关键词的品牌只推出了元A00级的电动车迈迈。

接着,有媒体发表了一篇《“郭达”是不是应该代言老年代步车?》的文章,引发赛麟汽车的王晓麟反驳,最后还邀请该媒体人去赛道亲测一下这款比Smart性能更强的小车。迈迈现如今已经上市了两款车型,一个是小丸子定制版,另一个则是“运动定制版”,你想去赛道比试一下吗?

3、魔音贯耳,宝沃“好·贵”

像赛麟这种打造接地气产品的品牌还有宝沃,宝沃的接地气体现在它近期的广告营销上。当前抖音大火,其中汽车领域的虎哥以他简单粗暴,却又洗脑的说车风格成了红人,圈粉千万。宝沃在此次营销中算是剑走偏锋,邀请虎哥和主持人郎永淳以当下很火的“抖音体”拍了当前的魔性广告,大部分作为楼宇广告遍布在各办公区或居民楼。

不同于以往车企偏爱的高端大气上档次的广告片风格,这次宝沃的广告更接地气,网友大呼“魔性”。宝沃汽车董事长陆正耀说:“忘掉宝沃,忘掉德国,抱我的未来将重新定位,一个年轻有趣贴近用户的最具性价比的汽车品牌即将到来”。如此看来,广告片虽尬了点儿,但符合宝沃的新定位。

4、英菲尼迪“喜当爹”,奥迪微信朋友圈乌龙广告

说到广告,不光是虎哥的宝沃广告被人津津乐道,近期奥迪在朋友圈投广告的乌龙事件也引来了一群吃瓜群众。奥迪投广告当天,英菲尼迪莫名其妙捡了便宜,大家纷纷评论说奥迪真有钱,还帮英菲尼迪打广告。

很快,腾讯广告部发了一篇没有盖章的致歉函,表明总曝光3959次,共花费202元。看来奥迪这次的广告乌龙事件引发关注不小,且费用极低,最关键的是同时还帮英菲尼迪增加了热度。

接着众多车企官微纷纷出来蹭热度,本是无法挽回的错误,生生变成了一次品牌互动营销。

5、一汽奔腾想“上天入地”安全试验,期间气囊无动于衷

一汽奔腾为了营销也是拼了,独创了一种车辆碰撞测试方式,即用直升机吊起车辆,以每小时120km的速度,从近三米的空中被直接抛向地面,车辆落地后翻滚数周才停止。现场专家检测车辆后称,A、B、C柱无变形,油箱未泄露,测试通过。

但现场媒体质疑,车内安全气囊一个都没有弹出。现场专家称“这是因为没有碰到气囊的出发点”。一汽奔腾接受采访时表示“车辆正前方未遭受撞击,正副驾驶气囊未爆出属于正常”。

现场有图片流出,车身损伤不大,车内驾驶位模型颈部却断开了。这个大型迷惑现场,让人摸不清通过测试的标准到底是什么。看来另寻蹊径的营销方式不是那么好做的。

6、申请小行星命名新车的吉利星越,先被夸赞后遭质疑

上天的营销案还有一则,2月22日吉利发布一则营销文,说FY11这款新车将采用星越这个名字,这个名字也是新发现的一颗小行星的名字,吉利官方特向国际天文学联合会申请将所发现的小行星命名为“星越”。同时还发布了相关申请文件。

可好景不长,后来有业内人士质疑这件事,北京天文馆馆长朱进称小行星命名有些“不可能”,中科院云南天文台丽江天文观测站站长和寿圣也曾发微博专门声明:“吉利的活动我们丽江天文观测站只提供活动场地,小行星命名申请与我们无关,其真实性我们正在调查。”

如此看来,吉利这种错误利用科学之名的营销手段过于急功近利,以后还是要严谨一些为好。

7、大爷12.98元要买名爵,经销商称是在拍网剧

秦皇岛一家名爵4S店在投放出租车车顶广告时,把“名爵国六12.98万”误打成“名爵国六12.98元”。网上流传的一个视频中,一名大爷对一家4S店的销售表示要花12.98元买名爵,销售在一群大爷大妈的“围攻”下掩面哭泣。

不料这则视频在网络走红,网上质疑不断,该4S店迫于压力出了一份盖有公章的公告,表示愿意拿出名爵HS现车12.98元进行销售。

不过后来事情出现了神反转,在秦皇岛市场监管总局的调查下,4S店改口说这是在拍网剧,大爷大妈是雇来群演,经销商的眼泪是挤出来。12.98元买车时剧本安排,敢情这是在拍一场网剧。奉劝经销商考虑品牌形象,使用正规营销手段,也奉劝大爷大妈们没事多跳跳广场舞,不要参与这种“网剧”拍摄了。

总结:2019年这一年车市虽难,可也不要为了博出位使用违法、虚假等不负责的营销方法。忠于产品品质,稳健夯实品牌形象才是硬道理啊!

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