首页

财经

停产多年的“南极人”,靠着它一年挣了9亿

在保暖产品一行,相信大家都听说过“南极人”,它成立于1998年,总部位于上海,旗下拥有“南极人”“南极人home”“卡帝乐”等品牌。南极人品牌主体为南极电商股份有限公司(简称南极电商),2007年在深圳中小企业板上市交易,总市值为295亿元。

但从2008年,“南极人”开始提供品牌授权服务。如今,“南极人”们的产品线已不限于服装类,只要商家肯付授权费,世间万物皆可“南极人”。

转型之后,南极人就开始了卖吊牌的道路。甚至在2015年,南极电商直接放弃了实体零售和直销,停止了生产线,专注于做品牌授权服务、电商生态综合服务平台服务、柔性供应链园区服务以及专业增值服务及货品销售业务。

这也就意味着着,市场上销售的南极人产品,除了吊牌是南极人公司的,其它的都是“冒牌”的,而南极人也只赚卖吊牌的钱,生产商盈不盈利,南极人一律不管。所以,当人们购买南极人的商品后,会发现产品质量参差不齐。

看到这里或许有人会感到疑惑,光是凭借售卖吊牌,南极人每年能赚钱吗?

答案是,能,而且盈利还不小。

南极电商2018年年报显示,公司实现营业收入33.53亿元,同比增长240.12%,净利润8.87亿元,也就是说光靠卖吊牌,南极人2018年就赚了将近9亿。

分产品来看,南极电商的品牌综合服务业务收入接近9亿元,同比增长44.74%,毛利率高达94.11%;经销商品牌授权业务总营收3385.55万,毛利率更高,为96.52%。再看其2019半年报,公司营收达到16.34亿元,预计2019年的营收能够突破30亿之高。

可见,商标授权给南极电商带来了超高的回报率,也一直是南极电商的主要增收途径。

但在巨大利润背后留下的隐患也不小,据悉,南极电商旗下全品牌授权生产商共有846家、授权经销商3427家、授权商铺是4442家。无节制的授权,导致南极人这个品牌的产品质量也是逐渐失去控制,多次登上产品抽检不合格黑榜单。

根据媒体报道,南极人授权的经销商进货的时候,不需要向总部协调,只需要授权工厂签个合同就可以将南极人这个牌子挂上。这种“挂羊头卖狗肉”的经营模式,已经成为市场常态。

如果南极人还是坚持走这条道路,“欺骗”消费者,那最后只能“自食恶果”。对于这件事情,大家有什么看法呢?

创品牌,找一休!喜欢本文的,可以分享给周边的朋友,想要了解更多关于知识产权的问题,可以私信一休或者百度一休知识产权(标明来源有福利),一休将为您免费解答。

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

网站地图

用户反馈 合作

Copyright © 2020 Sohu All Rights Reserved

搜狐公司 版权所有