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原创 肖锋:请大家放过李子柒!

■文|肖锋

  1. 文化产业就是靠团队和商业操作出来的。
  2. 国家硬实力比如经济和军事,需要软实力的配合才能走得久、走得远。
  3. 李子柒引发的是回归简单生活的趋势:世界太复杂,请给我简单。

“嫁人要嫁王思聪,娶妻当娶李子柒。”

这个说法,一度在网上传得很广。现在小王被“限制”中,李子柒却红得不行。

「一个李子柒,远远不够」

李子柒可能想不到自己会成为文化传播的使者。

最近,我去北美与留学生分享我对“中国大趋势”研判,在美联航杂志上看到有关李子柒的报道:她在youtube上有700万粉丝,烧火做饭一招一式连老外看得都乐此不疲。有海外粉丝直接称呼她为“大自然界的女神”。

自己动手砍竹子做竹床、用甘蔗做古法红糖,从酱腊肉、重阳糕、桂花酒等传统美食,到插艾草、包粽子、吃月饼这些传统节日习俗,李子柒的视频满足了人们对中国传统生活和田园牧歌的一切想象。

这不就是“讲好中国故事”吗?难怪有媒体发问:建500家孔子学院顶不上一个李子柒做饭。

易中天老师曾有一句话,“假如孔子活在今天,他老人家也不会拒绝电视的。”毕竟不用奔波于六国,一个百家讲坛就可以让他红遍大江南北。

现在连上电视也免了,架起支架自己搞直播就可以了。

正所谓人红是非多,李子柒大火之后,有声音质疑她“不真实”,“有团队”。

但我想说的是,“有团队”又如何呢,文化产业本来就是靠团队和商业操作出来的,比如一度中国满大街都是韩国音乐、动漫、服装、电影、电视剧……“韩流”汹涌,谁敢说后边没有商业团队的功劳?

神曲《江南Style》唱火了首尔“江南区”,中国游客一批接一批地去“打卡”;偶像剧《星你》更是让韩国年轻人吃炸鸡喝啤酒的生活方式火遍亚洲;还有火爆一时的《大长今》,让很多外国人了解到,原来韩国也有美食,而且是会让人看得直流口水的那种。

这个4千万人口国家的软实力,一度全写在了他们的电影、电视剧乃至综艺节目上;这种软实力在增加韩国美誉度和影响力的同时,也反哺到了他们的经济上,韩国的汽车、手机乃至整容产业均受益于此。

一个国家的硬实力,比如经济和军事,需要软实力的配合才能走得久、走得远。有分析称,韩国文化创意产业出口每增加100美元,就能使韩国产品出口增加412美元,被称为“四倍效应”。

软实力做得好的除了韩国,还有很多,比方说好莱坞电影和美国货、美式生活方式,德国足球和德国制造,就都是软实力行销硬产品的例证。

中国制造靠什么来行销全球?孔子学院吗?《新周刊》曾刊出过一个观点“一万个孔子抵不上姚明和章子怡”,说的就是我们没有找到适当的行销语言。

好了,现在终于出现了一个李子柒,可一个李子柒是远远不够的,我们需要一千一万个李子柒来做“文化输出”。

「一个李子柒,远远不够」

一个国家,只有硬实力与软实力互相配合,她的产品和形象才能打动人,才能走得远。文化传播这事喊口号,特别是喊一些大而不当的口号,是做不好的,想做好,唯有从小处着眼,然后身体力行。

李子柒在视频中,鸡、鸭、牛、羊自己喂,瓜果蔬菜要自己浇水、施肥、除虫……正是这些看上去不起眼的细微小事,以及悉心做好这些小事的过程,打动了全球数千万网友的心,这便是从小处着眼,从细节出发的“魔力”所在。

文化传播,当然需要这种“魔力”。

有位网友说:本人在农村劳动过十余年,看过李子柒视频后,感觉她应该在农村实实在干过活,她干活的动作都是真实的,这是她吸引并且打动我的地方。

团队拍视频,剪辑修图,只是为了更好看。谁要100%真实的劳动场面呢?所以,大家真的不用纠结李子柒的背后有没团队,不妨在这个问题上“放她一马”。

某种程度上来说,李子柒其实是一门产业,一门有待做大做优的文化休闲产业。那些看李子柒的人没有几个是做农活的,而做农活的又没有几个闲工夫去看李子柒。

爱看李子柒视频的,大多都是都市白领,他们看过视频后,有满满的治愈感。你没发现吗,那些向往丽江、大理和泡三里屯酒吧的,可能是同一批人。

写到这里,我想到了日本趋势家大前研一提出的“OFF学”概念,众所周知,现代人工作时需要处于ON,也就是一种随时待命的状态,工作之后则需要OFF状态,关机关灯关门……

一个人,若是永远处于ON的状态,最终只有一种可能,崩溃。

所以看看李子柒、学学李子柒就是回归OFF状态,给身心放个假。这其中就有巨大的商机,比方说:

所有能帮助工作与生活平衡的场所、方式和解决方案。

所有的旅游度假产业,从观光游发展到休闲游和体验游,从一日游到呆上10天半个月。

所有的城市悠闲产业,从健身中心、密室逃脱、SPA、酒吧到发泄中心。

所有的郊区化房地产和农家乐,快速交通让这种自由切换成为可能。

回归生活的本原,在快节奏的都市中慢下来,静下来,已经成为很多人的共同追求,而且这样的追求是不分国界的,北京CBD的白领渴望,旧金山硅谷的IT精英亦渴望。

「世界太复杂,请给我简单」

“世界太复杂,请给我简单”,李子柒拍了那么多视频,无非是在推介这样的生活理念。

最后,我也希望舆论“放过”李子柒,不要给她强加过多标签,李子柒取代不了孔子学院,更代表不了仁义礼智信和中庸之道。

至于孔子学院,则应该从李子柒的成功中获得启发,是时候改变传播中国文化的姿势了。

2007年我出访德国时适逢央视热播《大国崛起》,彼时正播德国的崛起,引发德国媒体热议。“他们把俾斯麦时的德国当作榜样”,德国报纸这个整版评论给我留下深刻印象。

德国人要我们认识的是新德国,与时俱进的德国,正如其“歌德学院”(德国版孔子学院)的海报所展现的:老歌德一手持西门子手机,一手打开笔记本电脑,目眺远方,若有所思。

对孔子学院而言,形式老化,形象单一,创意乏力等问题,还只是表面问题,真正的本质问题在于你想输出什么样的理念。

也就是说,先搞清你有哪些被世人广为认可的价值观,然后再找一千个李子柒、章子怡、姚明传播出去。

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