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原创 和藤原浩,Tinker搞三巨头!为什么HTM开启了NIKE的未来?

10 月 23 日,Mark Parker 宣布他将辞去 NIKE CEO 一职。Mark Parker 除了帮助品牌实现可持续性发展之外也缔造了著名的创造力项目 NIKE HTM。这一项目通常被认为是 NIKE 最前卫的产品线,NIKE HTM 结合了创新和传统,探索当下最新科技,带来了这个星球上最前沿的设计。

//NIKE HTM 诞生伊始

在 NIKE HTM 概念出现之前,Mark Parker 和传奇球鞋设计师 Tinker Hatfield 花了数年时间完善 NIKE 产品线,包括 NIKE Air Max 1、Air Trainer 2、ACG 支线、Air Jordan 等。两人在日本呆了很长时间,经常与“街头潮流教父”藤原浩(Hiroshi Fujiwara)会面,讨论产品和设计。最终,这三人创立了 NIKE HTM – Hiroshi、Tinker 和 Mark。

//HTM 正式成军

藤原浩、Tinker Hatfield 和 Mark Parker 为 HTM 带来了一些独特的东西—Mark Parker 将三人的设计过程比作即兴演奏,互相配合。藤原浩是一位造型师兼设计师,他所设计的单品充满了潮流引导力和实用性。Tinker Hatfield 推出了更为个性化的产品,设计高性能的产品的同时来讲述一个故事,也诞生了很多与运动员的合作。Mark Parker 是 HTM 背后的商业大脑,也是负责创建 HTM 的人。谈到时尚和球鞋之间的关系,Mark Parker 表示:“当我们探索性能和风格时,NIKE 是最好的”。

NIKE HTM 在 2002 年首次亮相,当时的方式则是通过材质及配色的提升改造经典鞋款。三人设计了一款用优质皮革打造的 Air Force 1,奢侈感的球鞋在当时相当罕见,而 NIKE HTM 提供了这样的选择。不过之后,HTM 转向了新的设计,而不是复刻发售。Mark Parker 表示“HTM 不仅仅是日本的球鞋文化。HTM 最初的想法是,Hiroshi、Tinker 和我如何用一个新的概念设计一款经典球鞋,以吸引不同的群体。它演变成了今天我们的合作关系,我们每个人都有机会探索新概念,为公司争取竞争优势”。

//NIKE HTM 设计方式

通过研究 NIKE 球鞋档案库,HTM 将创新概念融入那些过往的经典设计当中。2002 年发布的 NIKE HTM Air Moc Mid 是对 1994 年的 Air Moc 做了改进。编织鞋面被高质量的皮革代替,就连鞋带也进行了升级,并且你很难想象改造的灵感来自切尔西靴。2003 年 Air Presto Roam 和 Air Terra Humara 采用了类似的方法。

2004 年发布的 NIKE Sock Dart 以编织技术重新构造了鞋面。在日本发现 OG 版本的 Sock Racer 后,藤原浩要求以 HTM 形式重新设计。这款球鞋采用了顶级针织工艺,而后更是激发了 NIKE 对袜套式球鞋设计的热潮。

NIKE 公司不断创新,推出了一系列前卫的设计,且从公司成立之初就进行了一些实验。HTM Zoom Macropus 采用了一种新的靴子设计,灵感来自 Clarks Wallabees,而 HTM Air Footscape Woven 将 Air Woven 与 Footscape 结合在一起。甚至你可以看到 Air Woven Rainbow 这样的作品,这种一体式的鞋面也非常受欢迎。很明显,HTM 并不是在迎合 NIKE 的普通消费者,而是它的早期用户和实验性购买者。

//Flyknit 正式诞生

8 年后,NIKE 通过 HTM 推出了革命性的 Flyknit 技术。Flyknit 不再受到结构的限制。通过操纵纤维、纱线和织物结构,NIKE 可以设计出一款具有支撑力的轻型球鞋。在 2012 年伦敦奥运会期间,它的全面发布得到了众多运动员的推广,这也是 HTM 测试市场、营销以及为其最新款式打入主流市场铺平道路的又一例证。

//多领域发展

HTM 继续扩展其产品范围,推出了 KOBE 9 Elite Low HTM,这是低帮的 NIKE 篮球鞋。突出的细节,如斑点花边、HTM 标志、碳板,反光材质使其变成世界球场文化与篮球场上最好看的球鞋之一。

后来,HTM 以其 NIKE Free Mercurial Superfly 进入了足球界。采用了针织鞋面和 5.0 FREE 鞋底,最初的黑色和“Volt”配色完全改变了足球鞋,让其变的更街头和有搭配感。它点燃了 Mercurial Superfly 的流行,证明了 HTM 对 NIKE 产品线的持久影响。

//HTM 的历史价值

当被问及 HTM 的影响力时,Mark Parker 回应道:“NIKE HTM 象征着我们如何利用整个公司资源创造,NIKE 是一个很适合合作探索的公司。HTM 是 NIKE 设计理念的终极体现。它使公司以颠覆性技术引入市场,并在其成为主流之前衡量其随后的反应”。虽然 Mark Parker 可能即将退休,但 HTM 是 NIKE 品牌精神的持久印记,也是定义鞋类未来的重要组成部分。

HTM 也是一个合作案例,这种合作创造了原本不存在的产品。Mark Parker 在接受采访时指出:“合作对我们在 NIKE 的工作至关重要,建立团队理念,并与外部合作伙伴合作,他们可以帮助我们开拓新的领域。每段关系都会带来我们感兴趣的观点或革新。一旦一起经历了创造的过程,总是会学到一些东西。只是直到你开始下一个项目时,你才会意识到那是什么”。

不过现在进入了一个有趣的阶段,随着 Mark Parker 辞去首席执行官的职务,这种三方合作是否会在未来继续,仍是未知数。

编译来源:Highsnobiety

图片来源:网络

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