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京东双十一累计下单金额超2044亿元 新消费成重点品类

经济观察网 记者 郑淯心 从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,京东双十一累计下单金额超2044亿元,从2017年的1271亿到2018年的1598亿,再到2019年的2044亿,增速从25.7%提升到27.9%。

从京东的消费数据来看,反向定制产品和新兴产品的销量快速增长。

本次双十一,京东电脑数码反向定制品类产品销量增长幅度较大。京东反向定制产品是结合京东大数据,对消费者消费需求持续深入深挖的专业和用心,联合厂商定制的。

具体来看,京东数据显示,11月1日至11月11日期间,京东电脑数码会场的PC品类反向定制产品成交额同比增491%,台式机中反向定制的512GSSD 产品成交额同比增长42倍。京东联合诸多厂商反向定制的刷新频率达144HZ的34英寸电竞带鱼屏新品将售价做到了千元级的档位,在京东11.11期间首次预售当天就被抢购一空。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出,电商与厂家的直接合作正在成为一个普遍趋势,表明电商在对C端消费者争夺的同时,也加强对B端优质供应链和品牌的争夺。

京东超市多项食品饮料品类均有大幅度倍增:进口食用油是去年同期的3倍,五常大米成交额是去年同期的12倍,进口牛奶、咖啡胶囊、进口大米成交额是去年同期的5倍。

京东超市的葡萄酒品类在今年的京东11.11中,整体成交额是去年同期的两倍,而在品牌方面,无论是白酒、啤酒、洋酒、葡萄酒多个品牌也收获了喜人的成绩:白酒品牌习酒成交额是去年同期5倍,五粮液成交额是去年同期3倍;青岛啤酒成交额是去年同期5倍,比利时精酿白熊啤酒成交额是去年同期6倍;洋酒品牌百利、獭祭成交额是去年同期4倍,百富成交额是去年同期23倍;葡萄酒品牌奔富成交额是去年同期5倍。

网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售商业分析师云阳子指出,本次双十一从供给端来看,首先“新国货”崛起,成为年轻消费者继“跨境海淘”国际大牌之后又一追捧对象。今年双11,京东全球好物节启动了“国货当潮”计划。其次,商家借助双11进行新品发布成了势头,“发新即爆款”是商家所追求的。他称,新品战略的成功,说明新供给推动了新消费。

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