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《逻辑思维》上科创板 ,知识付费的“资本春天”能否开启

导读:

得到的母公司罗辑思维要上市了!

10月15日晚间,北京证监局官网更新了最新的辅导信息情况,其中最引人关注的无疑是由知名财经媒体人罗振宇创办“罗辑思维”的上市辅导情况。

消息一出,瞬间引发轩然大波。尤其是在吴晓波频道借壳全通教育刚刚宣告失败的情况下。而如果罗辑思维顺利上市,其将成为A股市场知识付费第一股。

据悉,罗辑思维最快将于今年年底就能登陆资本市场。

有一位年轻人咨询一位富翁,问他如何致富,富翁说第一天他花1块钱买了一个果子,做成了果汁,卖了2块钱。

第二天他用2块钱买了2个果子做成果汁卖了4块钱。第三天他用4块钱买了4个果子做成果汁卖了8块钱。

年轻人没有继续听,而是迫不及待的跑出去果汁创业了,最后自然是亏光了所有钱。因为富翁没说完的话是,第4天他继承了一笔巨额遗产,成为了富翁。

同样的,如果你问罗振宇如何获得成功,他会让你早晨早早起床,眼一睁就打开罗辑思维公众号,倾听60秒罗胖谆谆教诲,感觉世界尽在掌握,一切都很美好。刷牙与吃早饭时,打开“得到App”,完成了30分钟的音频学习。

然后在去上班的地铁上,抓紧学习《如何挖掘人生第一桶金》。下班回家后,直播收看《普通人如何实现财富自由》。最后当你自我满足感达到巅峰的时候,翻阅一下当日新闻,会看到一行字——“罗辑思维筹划科创板上市,罗胖将成自媒体首富”。

直白地说,对于绝大多数人来说,“知识付费”等于“智商付费”。罗辑思维上市是一次标志性胜利,它标志着近几年制作着披着“知识付费”外衣,却实质上与之前盛行的成功学别无二致的内容的那群传道士、仁波切们终于等到了韭菜收割的高潮。在这场盛宴中,“罗胖们”一步一步的精巧布局,终于让几千万的知识付费者跳进了预设好的圈套里。

01

“焦虑”,精准锁定用户

2017年我国知识付费人群基数为1.87亿,市场规模为37亿元。2020年知识付费人群基数将达到2.43亿,市场规模保守估计在77.76亿元至291.6亿元。也就是说,明年开始,每6个人中就有1个是知识付费者。从2016年知识付费元年算起仅4年,付费人数之多已经超过了人们的想象。

为了成功的抓住这一大块知识付费者的蛋糕,“罗胖们”做过精准分析。付费用户的年龄分布在21至40岁,占比81%;月收入5000–8000元,占比34.8%;一线城市占比47%。

这个群体在经济快速发展的压力下,由于焦虑感对快速获取信息和知识,用以提升自己的需求比其他群体更加强烈。并且对能自我提升、实用性强的知识具有较强的付费意愿和一定的付费能力,也因此知识成为了虚拟消费的新宠。

数据显示,95%以上的人曾感到过焦虑,当进一步分析焦虑原因的时候,我们看到对当下的不满,对未来的不确定,叠加对时间虚度的不安导致了绝大多数人的焦虑。这个群体就是“罗胖们”的重点呵护对象。

02

“速成”,制造成功幻觉

既然数据摆在这里,“罗胖们”开出的药方就很清晰了:用碎片化的知识填充你的时间,让你快速获得积极的正反馈,开始产生我当下很努力的幻觉,然后开始不由自主的期许未来。

而为了让用户获得积极的正反馈,“速成”方案就呼之欲出。那些知识付费所贩卖的知识速成,其实质卖的不是某一领域的知识,而是一种‘让你感觉很努力’的幻觉。

很多知识付费向用户兜售的,实质上是一种精神慰藉,让你感觉自己随时随地都能得到些什么有用的东西,从而有一种收获知识的满足感。从某种意义上说,机场成功学、野生仁波切、罗振宇,都是这个焦虑、浮躁时代的产物,它们分别对应着野生国学、野生佛学、“逻辑思维”。和成功学一样,知识付费也是为满足了人们对于捷径的渴望而生。

目前的知识付费内容现状,一言以蔽之就是:你付费,我就给你知识。“你不知道怎么选吗?我帮你选。”“你不想耗费时间学吗?我帮你读。”“你不是想很快掌握技能吗?我嚼烂了给你。”

愿意给现在的知识付费买单的人,绝大多数都是又贪又懒的人。不是说他们行动上懒惰,实际上那些人谈起罗振宇的各种生造概念,如小趋势、非共识的时候,整个人都神采奕奕。他们是在精神上又贪又懒,贪图名利但又懒得思考,只肯找最简单的东西去重复执行。

多数人为了逃避真正的思考,愿意做任何事情,知识付费只是其中一种,还有一种叫烧香拜佛,这两者本质上都是安慰剂,没有任何区别。

罗辑思维这类速食品在他们眼里是人参果,是人间精华,而实际上它们却是最廉价的精神鸦片,而且还是门槛最低的,毕竟真正有意义的技能学起来都又苦又累,但“十分钟理解俄罗斯文学”不仅能获得巨大的自我满足,还能在未来和美女的交谈中展现学识。

03

“收割”,故事的最后拼图

罗辑思维要上市的消息引起热议,很多人质疑罗辑思维的商业模式,觉得如果罗辑思维都能上市的话,那岂不是德云社也可以上市。但很遗憾的说,如果满足条件,开心麻花(正在准备赴美上市)和德云社真的可以上市。

人性的焦虑是永恒的,因为无论哪个年代,人类就是这样一种需要精神慰藉的生物。罗辑思维的商业模式,本质即知识电商的淘宝,电商三大形态中,阿里巴巴是实体电商,美团是服务电商,知识电商可以作为电商最后一种形态。未来的知识付费,其实和娱乐是一样的,喜欢听别人讲课就如同喜欢听别人讲相声一样,只要自己开心就好。

商业模式早就打通了,叫知识付费电商平台也不为过。

实际上,在此次官方消息公开之前,市场上多次传出罗辑思维要上市的消息,有投行人士表示,投行方面曾向罗辑思维提出过海外上市方案,但罗辑思维已经决定将上市地点放在A股市场,随着科创板的推出,科创板成了罗辑思维的首选。

此前,曾有一份网上流传文件称罗辑思维将计划于2018年下半年提交A股IPO申请,目标2019年年底前登陆创业板,其营收与利润数据:2015年、2016年、2017年Q1的营收分别为1.59亿、2.89亿、1.51亿;净利润分别为1860万元,4462万元,3805万元。并称其拟Pre-IPO融资9.6亿元,投资者包括,腾讯、红杉资本、英雄互娱等,估值约70亿元。

罗辑思维本质上是一个有商业模式创新的互联网公司,而从数据可以看出,这是一家有稳定的商业模式,并且连续几年盈利的互联网公司,只要符合上市条件,上科创板也是合情合理。

只不过这家公司争议极大,厌恶者认为这是一家从根源算起都是为收智商税、割“韭菜”而生的公司,而喜爱者认为这家公司是做到了知识聚合的伟大平台,至于上市以后又会以怎样的姿势继续开收割机,便未可知了。

04

罗振宇身价或超过60亿

在2017年的逻辑思维上市“传闻”后,2018初,又有媒体爆料称,罗辑思维已经获得腾讯领投,投后估值100亿。(罗辑思维一直没有公开过此轮融资。)

根据企查查数据显示,罗振宇在北京思维造物信息科技股份有限公司(逻辑思维的主体)占股30.35%。这意味着,若上述估值真实,则罗振宇在上市前身价已超过30亿。

不仅如此,按照目前科创板平均涨幅112%计算(截至10月10日),届时逻辑思维上市,罗振宇的身价将暴涨超过60亿!

此外,罗振宇的资产可不少。根据企查查资料显示,与其直接关联(罗振宇为股东或高管)的公司有8家公司。

在他的IP下产品更是百花齐放,有得到App、少年得到App、得到大学、每天听本书、得到文库、李翔知识内参、何帆报告、《罗辑思维》节目、“罗辑思维”公众号、“时间的朋友”跨年演讲、《知识就是力量》节目、知识发布会等。

公开资料显示,《罗辑思维》 2012年开播至今,长视频脱口秀积累播出了205集,在优酷、喜马拉雅等平台播放超过10亿人次。

写在最后:

早在2017年,就曾经有一篇朋友圈的爆文《罗振宇的骗局》。

贩卖焦虑、未经思考的知识、片面化、不成体系、容易遗忘、一堆结论而非逻辑等等一时间成为了知识付费的B面。

而到了2019年,“知识付费”显露出更多的疲态。

历经多年大浪淘沙的知识付费行业终于是走到了真正的瓶颈,这个行业会像快递一样改变人们的生活,还是会像共享单车那样走向落寞?我们拭目以待。

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