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各上市茶企半年报出炉,3家茶企营收过亿,这些新动向值得关注

近期,各茶类挂牌公司陆续发布2019年上半年报,那么各家茶企在过去的半年中经营如何?又透露了哪些新的发展趋势?茶博会特意为大家收集整理了各家上市茶企半年报。

各上市茶企财务数据

3家茶企营收过亿

从17家茶企发布的数据来看看,今年上半年共有3家茶企营收过亿,其中天福营收最高,为8.398亿元,其次是谢裕大1.063亿元,松萝茶业1.0596亿元。其他茶企中美灵宝、名然天皇、茶乾坤营收在5千万以上。共14家茶企营收过千万。

从营收增幅情况来看,有15家茶企营收较上年同期有所增长,其中ST博联营收增幅最大,达到371.94%,其次是江门丽宫食品达到111.00%,茶人岭52.50%,天池茶业43.19% 。

从净利润上看,2019年上半年在17家上市茶企中,净利润过千万的仅有4家。

● 天福净利润最高,为1.25亿元,

● 谢裕大,1418.82万元;

● 美灵宝,1333.17万元,

● 茗皇天然,1063.04万元。

从净利润增长率来看,17家上市茶企中与去年同期相比,12家茶企净利润有所增长,其中白龙茶业净利润增长率达到1353.47%,松萝茶业974.41%,天池茶业140.06%,江门丽宫食品123.50%。

这些趋势值得关注

1、产品重研发更重质量

近年来随着人们消费观念的转变,大家越来越注重绿色、健康消费。茶作为我国传统绿色、健康饮品,因此得到越来越多的消费者青睐。与此同时近年来随着各地茶博会的开展、各家茶企有意识的对茶文化的普及、推广,以及南茶北上概念的提出等,茶文化氛围日渐兴起,喝茶的消费者也越来越多。

而且随着新一代年轻消费者的崛起,年轻消费者正在逐渐成为茶叶消费的主力军,对茶叶消费也因此呈现出多元化、个性化的消费趋势。所以在今年上半年各家茶企半年报中可以看出各家茶企越来越注重对产品的研发。

抱儿钟秀坚持产品研发力度,着力布局快消品、大健康板块,积极推广并研发黄茶衍生产品。并且其研发的速溶黄大茶产品有了良好的市场反馈,其他茶叶深层次产品也将得到进一步的突破。

茗皇天然提到,“公司按照发展规划……完善产品的设计,通过技术改造和工艺完善等方法促进企业效率提升;同时不断加大新老产品的研发投入,提高产品与服务质量……满足客户的个性化需求”。

清铧茶业在报告期内研发并推出新品速度加快,共推出新品8款,其中白茶8款,实现收入1083.3万元。

茶人岭2019年增加了新产品桂圆红枣枸杞茶和冬瓜玫瑰荷叶茶,取得了显著的业绩。

从今年上半年各家茶企半年报不难看出各家茶企为满足消费者多元化、个性化的消费需求,以及对品牌、产品的推广力度,加大了对产品的研发力度,并针对市场需求,加快了对新产品的推广速度,而且收到了不错的效果。

另外从各家茶企半年报中可以发现,各家茶企在注重加速产品研发的同时,也更加注重产品质量,一方面通过高质量、高品质的产品赢得更多消费者,另一方面通过有更有质量保障的产品可以为企业建立良好的企业形象、品牌形象,为企业品牌建设发展奠定基础。

2、更加注重场景化、体验式消费

如果说产品质量、产品设计研发是赢得消费者的第一准则,那么场景优越、环境舒适、重视消费者体验就是留住消费者的第二准则。据数据统计,全球98%的95后通常喜欢在实体店购物,是网上购物的3倍。71%的95后喜欢体验式消费,比年长消费者高出22个百分点。71%的95后表示相比于虚拟社交,更喜欢在现实生活中体验精彩。

所以在消费者越来越注重场景化、体验化消费,尤其是越来越多的年轻消费者开始注重场景化、体验式消费的今天,对于茶行业发展特别是对年轻消费市场开拓方面无疑是一次好的机遇。

江门丽宫食品针对客户需求的消费升级,通过提供配套陈皮酿化业务、连续在全国各地开展年份陈皮品鉴及陈皮收藏文化节等活动,增加各阶层消费客户对陈皮类产品的认知……

雅安茶厂2019年在成都市武侯区红星•穿巷子禅茶艺术小镇,打造、诠释一个集宣传、推广、销售、接待、购物、酒店、电商为一体的“藏茶生活”体验馆……

在各家茶企半年报中,可以发现2019年各家茶企将优化、提高对消费者体验服务放在了重要位置,而且加大了对体验馆、品鉴会、文化节等体验式、场景化的投入。

通过加大对体验式、场景化的投入,一是可以让消费者对产品、品牌有更多认知,有利于茶叶品牌的推广,让消费者在体验中更加深入的了解某款产品、某个茶叶品牌。二是通过场景化打造,更容易在特定场景下短时间内形成良好的茶文化氛围,刺激消费欲望。三是,有利于茶文化的传播,让消费者更了解茶、更懂茶,同时对于茶企来说也更利于其抢占消费者心智,培养自己的重视客户。

3、短视频成为茶企品牌推广新渠道

抱儿钟秀报告期除传统线上推广及平面广告外,加大新媒体投放软文范围及频率,继续依托安农大科研成果,在微信、抖音、淘宝等众多渠道大力宣传霍山黄茶降糖降脂减肥功效……

茶人岭2019年增加投入广告费用于内容推广、品牌推广,开通抖音和今日头条等使茶人岭获得更多机会。

随着短视频时代的到来,各家茶企在品牌推广方面积极进行战略调整,在加大对传统品牌推广渠道投入的同时,也开始加大对抖音、淘宝直播等短视频、直播渠道的品牌推广投入。

一是随着短视频的火爆,短视频用户规模不断扩大,据数据显示,2018年6月短视频用户达到5.94亿,2018年12月短视频用户增加至6.48亿人,而且用户使用率由2018年6月的74.1%增长到12月份的78.2%,用户使用率呈现上升趋势。可见如果茶企能够很好的利用短视频这一平台,将有可能收获更好的品牌推广效果。

二是相较于传统的广告宣传来说,短视频推广成本更低,收获的效果相对较好。

数据来源:2019中国网络视听发展研究报告

三是从用户年龄结构来看,短视频用户年龄结构主要集中在30岁以下,其中忠实用户主要为90后、00后及学生群体,所以各家茶企通过加大对短视频平台的品牌推广投入,也有利于其对年轻消费市场的开拓,为其对未来茶业市场的进一步发展奠定基础。

四是随着5G时代的到来,网络传输速度加快,视频传播速度也会随之加快,而且短视频商业化能力在不断提升,短视频能够链接多元化场景、打破线上线下边界,兼具传播力和互动性双重优势,在商业变现方面显现出强大能力。

中国一直都是世界级茶叶大国,茶叶市场也一直保持着快速增长的趋势。为了打造茶品牌,拓展茶市场,繁荣茶经济,由上海茶业交易中心(TEAEXSH)和高登商业(GOLDENEXPO)联合主办的中国(上海)国际茶业博览会(简称:CITF CHINA)将于2020年5月7日-9日在国家会展中心-上海虹桥召开。展会以茶为媒,弘扬茶文化,引导茶消费,进一步推动茶产业发展。

相约2020中国(上海)国际茶业博览会,欢迎全球各地茶商汇聚上海!

如欲了解更多详情,请致电021-64396190或发送电子邮件到info@goldenexpo.com.cn进行展会查询。

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