首页

时尚

男明星代言美妆品牌是消费主义的胜利

近期,有媒体注意到,越来越多的男明星开始闯入美妆品牌的代言圈子。据统计,2018年,有超18个美妆品牌起用男星代言,而到了2019年,截至目前已有24个美妆品牌签约男星代言。一些男星因为一部电视剧或者一个综艺节目迅速走红后,美妆品牌们迅速签约。线下做活动,线上做生意,占绝对主流的女性粉丝纷纷为偶像买单。

综观这些成功拿到大牌化妆品代言人身份的男明星,基本上都可以称为“流量明星”。流量明星的最大优势自然就是流量。比如,近日,某大牌化妆品宣布知名演员、《亲爱的,热爱的》电视剧男一号李现,成为该品牌亚太区护肤及彩妆代言人。该消息在微博一经发布,转发量已突破43万,评论3.4万,点赞近30万。评论区内,李现的粉丝们纷纷晒单、表示“先买为敬”。

李现是最新涌现的流量明星,而在李现之前,已经有数十位男明星占据了大牌化妆品品牌代言人的位置,而一些非流量女明星反而被挤掉了。由此可见,流量男明星的冲击力是非常强的,他们的出现,对于化妆品营销市场格局的改变是显而易见的。当然,在这种变化背后,除了流量本身正在对化妆品营销越来越重要之外,要解释流量男明星为何能上位,还要回到社会心理层面来分析。

男偶像的粉丝群体构成非常多元,有某一部电视剧热播带来的“迷妹”,也有看着他们长大的“养成粉丝”,路转粉之后,又可以分为“亲妈粉”、“姐姐粉”和“女友粉”。综合来看,化妆品销量最大的来源是“女友粉”群体。在一个婚姻和生育距离年轻的、独立的、职业的女性越来越远的背景下,女性在业余生活里投入了大量时间、金钱和精力在自己喜欢的偶像身上。

所谓“为爱买单”,其实质在于大量女性对爱情和婚姻不抱希望,转而把爱恋寄托在男明星上。1996年,日本影星木村拓哉成为第一个代言口红的男明星,除了该品牌的口红严重脱销之外,直至今日,木村拓哉依旧是很多女粉丝眼中的男神。日本的粉丝、消费和婚育文化,可以说是东亚变局的先锋。也因此,20多年前日本的社会现象,在10年前的韩国,以及如今的中国,都被重新复制。

今天的中国年轻女性,对比过去,在教育、经济、时间层面获得了更丰富的资源。然而,婚育问题却成了一道天堑,阻碍着女性自由的维持。一定程度上,这更加导致女性在消费层面产生一种爆发性乃至报复性的冲动。例如,“悦己者”,即对自己好一点,由此刺激了大量消费行为,这是女性刷淘宝、买美妆、去旅行等行为背后的心理预设。

所以,女性在经济地位获得提升的同时,所能发出的舆论和消费影响力逐渐开始超越男性。从微博热搜话题,到快消品的购买主力军,越来越多的女性相信消费本身可以获得内在的自由和慰藉。从这个角度来说,男明星闯入化妆品代言领域,这既是女性的胜利,更是消费主义的胜利。

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

网站地图

用户反馈 合作

Copyright © 2019 Sohu All Rights Reserved

搜狐公司 版权所有