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100个有品位的人|秋鹿30年,为天下每一个“家”创造温馨

家是一盏路灯,照亮行程,温暖心底;家是一个港湾,休整疲惫,调整情绪。我们与家人的情感交融,更是离不开温馨舒适的“家”生活。回到家中,换上家居服,褪去一天的疲惫,舒展自如,无拘无束,让在“家”的日子更加惬意。

1989年,秋鹿创始人率先提出“家居服”这个具有前瞻性的概念,不单是“家居服”的倡导者、更是践行者,三十年如一日对“家居服”行业发展不断的探索,成为行业的楷模,引领着整个行业向前发展…弹指三十年间,“家居服”这个新兴产业板块在服饰行业及纺织行业中发展迅猛,秋鹿集团也不断壮大发展、现如今更是铸就了三十年品牌领导者的辉煌,成为行业的佼佼者和领导者。

搜狐时尚「100个有品位的人」很荣幸与广东秋鹿实业有限公司董事长方俊楷先生以及集团旗下Jenize事业部负责人方展铎先生进行访谈,听他们分享对“家”的温馨感悟,对秋鹿家居服的情感寄托和对公司未来的规划展望。

(广东秋鹿实业有限公司董事长方俊楷先生)

家居服文化传递更美好的生活方式

快节奏的现代生活很难让我们在浮躁中淡定,在利益前从容,内心有时会充满迷茫,变得困惑。方俊楷先生认为——家是生命的驿站,漂泊的归所,是亲情的纽带,温暖的所在,是心灵的港湾,力量的源泉,家是心中欢畅常享的丰筵,愈是和谐美满的家庭,愈发让人们懂得享受高品质的家居生活。秋鹿品牌家居服定位在家中休息或操持家务、会客的人群,开发的布料首选以舒适为主,款式设计以简约,细节设计理念更独具匠心、从颜色挑选到产品结构,都体现了一种细腻情感温馨传递。

方俊楷先生认为,家居服早已超越了仅供穿用的基本需求,选择家居服不仅仅是为了干净和舒适,更是为了把生活和工作区分开,快节奏的工作状态需要用放松的生活状态来平衡,这也是他一直钟情于从事家居服行业的原因之一,在秋鹿家居服的主体文化影响下,家居服饰行业己悄然发生了很大变化,它也正成为家庭生活文化的一部分。秋鹿家居服品牌倡导“家·多点温馨”的理念、已经让家居服承载着更多的情感表达,进而传递着更加美好的生活方式。

用博大精深的儒家思想文化构建了和谐企业精神

“修身、齐家、治国、平天下”,是中国儒家圣贤智慧的结晶,而“修身、齐家、守爱”是方俊楷先生提炼并一直坚守的秋鹿集团的价值观。

“修身”

意指方俊楷先生培养自己的言行举止,修养情绪心态,进而以开放的胸襟、为企业培养储备发展人才,在这个领域中奉献自己微薄之力。更要借衣寄情、倡导“家·多点温馨”、将企业对社会的责任感和使命感明确表达、让“修身”的儒家思想、完美演绎在现代企业中。

“齐家”

意指上下游合作伙伴能够齐心协力、和睦相处,以身作则、将“齐家”中的“家”文化理念根植于自己的家庭中,进而真正践行了企业的社会责任态度。秋鹿集团在方俊楷先生的带领下以“齐家”为行为标准、制订了“家居服”的行业标准、无私引领着同行业发展,真正践行从“小家”到“大家”的发展思路。

“守爱”

秋鹿企业将守护作为一种行动力、守护着中国至高文化理念——“爱”,从产品工艺中能感受到秋鹿人“守”着对中国非物质文化遗产的“爱”和“传承”让“爱”得到无上的升华,在营造安稳和顺的“家”氛围中,又倡导着行业发展,三十载秋鹿集团正迎着人生事业高峰,风华正茂,硕果累累。

(方总与方太)

公益存之于心,践之于行

从秋鹿品牌创业之初,到如今成为中国家居服行业的标杆企业,公司始终坚持企业效益与社会效益的统一,从1996年起,秋鹿集团陆续在家乡潮汕、汶川灾区开展修路、建校、救灾、捐资贫困山区以及一对一资助大学生等助人、助学等慈善活动,方俊楷先生认为,凡事受之于社会,也需反哺于社会,这是企业与社会之间的生态。对社会、对用户,我们要有感恩之心;同时,我们不忘肩负的社会责任,公益精神应该长存于心。

三十载,用匠心打造臻品

方俊楷先生之所以选择做家居服,是希望给消费者和幸福家庭生活之间搭建一座温馨桥梁,这个初心从未改变。作为市场开拓者和领跑者,秋鹿品牌见证着中国家居服产业由无到有,由小到大的发展,为广大消费者带来全新的家居生活体验。从1998年第一次发起全国的招商会,1999年的第一家专卖店,2003年获得中国的驰名商标…这一点一滴的荣耀都让方俊楷先生记忆犹新。在挑战与机遇并存的时代,无论往昔辉煌,持续稳定发展和创新驱动都是企业必不可少的市场战略。

搜狐时尚:秋鹿目前的运营模式和发展规模是怎样的呢?

方俊楷:秋鹿家居服立业30年,我们已经实现了“一牌多品”和“一品多牌”的战略局格,产品从单一品类拓展到多个品类,从同一品类发展到满足不同层次销售市场领域的布局,形成了"秋鹿" 家居服品牌为核心,小秋鹿、秋鹿先生,Jenize等多个品牌连锁发展的战略部署。

搜狐时尚:未来3~5年秋鹿的规划是怎样的呢?

方俊楷先生:锐意创新,追求卓越,这是一个企业需要传承和发扬的,特别是对于发展30年的家居服品牌,产品始终是我们的核心竞争力,所以产品的创新和研发尤为重要,除了更加细分我们的受众群体外,在产品线上秋鹿家居服还会拓宽到贴身衣物与生活用品领域,将继续优化“一牌多品”、“一品多牌”战略部署、实现成为全品类的家居用品品牌。

搜狐时尚:O2O模式已经成了当下许多传统企业转型升级的制胜法宝,秋鹿品牌在线上线下有何布局,又是如何来权衡两者的?

方俊楷先生:我觉得当今新零售时代不再过度区分线上线下的概念,都会同等重视。秋鹿也有 "专柜"、"专卖"、“电商”等不同渠道,通过线上线下实现优势互补,全方位覆盖。我们会注重线上购物的便捷性,也会努力跟随线下各类应运而生的新式消费场景,给消费者提供更好的消费体验,和追求高品质生活的方式所需。

设计的“经典”与“新生”

出生于1994年的方展铎于两年前从英国学成归国,主要负责打理秋鹿集团旗下的年轻品牌Jenize,方展铎将Jenize的受众人群锁定在“千禧一代”与“Z世代”——年龄跨度在18岁到35岁之间的年轻消费群体。因为年轻,所以更了解同龄人对产品的需求,Jenize的品牌风格也被定位在简约、舒适且兼具时尚感。我们从90后方展铎的身上,看到的是开拓进取,大胆创新的 “创二代”精神,在交流的过程中深切感受到他对品牌、市场的独特思考。

(Jenize事业部负责人方展铎先生)

不容忽视的年轻力量

搜狐时尚:Jenize的产品定位是怎样的呢?

方展铎:我们觉得现在的年轻人对休闲服和家居服的概念会比较模糊。所以Jenize除了有家居服,还会有休闲服和一些打底功能的产品。这些产品的风格统一,可做自由混搭。Jenize是以新都市女性居家方式,以及围绕着家与生活的这个多元化场景提供衣橱必备的,时尚、舒适、有品位的居家产品。当今新都市女性越来越追求自己内心的诉求,释放天性,不拘束缚,Jenize品牌核心就是为这样的客户群体提供她们想要的服饰,穿着Jenize品牌的衣服,在私人空间和公众场合,居家与生活间无缝切换,同时满足工作、休闲、玩乐的需求。

搜狐时尚:Jenize与其他品牌产品最大的区别是什么?

方展铎: Jenize会更加注重产品的搭配性。像百搭实用的打底类,如今已成为年轻女士们的必备单品,Jenize的打底产品除了更注重面料的舒适度外,设计更简约,可以搭配休闲运动装或时装,更实穿。另一个品牌优势我觉得是我们整个团队。从设计师到我们的销售团队,都是一个比较新的团队。我们在品牌年轻化与营销创新、人才培养、品牌矩阵建设等方面的实践与思考都会比较创新,懂得和年轻人同频共振,这也是我们的优势之一 。

搜狐时尚:想要争取年轻消费者对品牌的忠诚,你认为最需要做的是什么?

方展铎:这20年来,没有一个时代像现在这样如此快速的消费场景裂变,一旦某些产品功能没有被满足,消费者忠诚度就会下降。所以我觉得第一是要在产品的开发设计上不断创新,跟上市场的变化,跟上潮流和时尚的变化,这肯定是需要的;第二是,在产品的品质上要给消费者一个比较稳定放心的标准;第三是需要用一些创新的渠道维系消费者。作为一个面向年轻人的品牌,我觉得现在能跟消费者接触到的方式非常的多,不管是线上或线下,定期举行一些活动,都是跟消费者沟通很好的办法。

搜狐时尚:秋鹿30周年,一直伴随你的成长,你对秋鹿的未来有什么期许?

方展铎:秋鹿30周年了,比我还要年长,所以在我成长的道路上一直有秋鹿的陪伴。我对秋鹿始终怀着一颗感恩的心,希望能尽我自己的力量,让它以后越来越好。今后秋鹿不管是继续做家居服这个行业,还是跨界做其他品类。它的文化和使命是不会改变的,就是为中国不同的家庭做出努力,提高他们的生活质量。关于未来,我希望秋鹿一直是一个对社会有贡献的企业,我也能持续创造社会价值,缔造企业新高度。

从方俊楷与方展铎父子二人的身上总流露出他们对于“家”的自豪,传承积极的价值观,他们在以雄厚的实力承担起弘扬大爱文化的社会责任,用实际行动诠释社会责任感和品牌使命感。在他们身上能够感受到,他们在为每一个“家”创造温馨的幸福感,不忘初心,把倡导美好家居生活的理念贯穿始终,用“爱”回报时光与岁月,用“情”充盈整个家的日常生活,这也正是秋鹿得到越来越多家庭信赖和认同,长青不衰的秘诀吧。

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