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苹果“慌了”?在中国降价大甩卖,最高“降”1200!电商:一起来降价啊

苹果iPhone手机在中国的销售神话正在破灭。

刚刚,京东、苏宁易购相继宣布大幅下降部分iPhone产品售价,而此前市场还传来华强北下调iPhone价格的消息,苹果站上了舆论关注的风口浪尖。

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iPhone最高“降”1200!

电商:一起来降价啊

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据媒体报道,1月11日零点开始,京东平台的iPhone8的价格将下调至3999元,与苹果官网报价5099元相差1100元。

京东平台的iPhone8plus的价格下调至4799元,与苹果官网报价5999元相差1200元。

不过,最贵的那一款iPhone XS Max就没有降价。

据澎湃新闻报道,京东方面表示,这一次的降价行为是苹果公司降价,目前来看应该不是限时促销。这也意味着,iPhone在中国市场遭遇销售下滑后,苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。

而就在发稿前,苏宁易购也大幅下调iPhone产品售价,其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元,相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。

同时,苏宁易购目前已上线iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。

苏宁称:“友商小伙伴们,一起来降价啊!”

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连续的促销措施

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京东和苏宁的降价并不是苹果的首次促销,据每日经济新闻报道,1月8日,华强北渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中,华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

深圳华强北被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”,同时也被誉为“中国电子第一街”。

一份华强北电子市场方面的报价显示:

iPhone XR 64GB批发价下跌450元,目前价格5250元;

iPhone X 64GB批发价下跌100元,目前价格5630元;

iPhone 8 64GB批发价下跌420元,其中3款目前价格3880元;

iPhone 8 Plus 64GB批发价下跌450元,其中两款目前价格4800元。

值得注意的是,iPhone XR为苹果去年新推出的机型之一,但如今却和老机型一样沦为降价幅度450元的单品。

同时,另外两款苹果去年发布的新机也出现了不同程度的价格下跌:

苹果官网售价8699元的iPhone XS 64GB(金色版),渠道价已经跌破8000元,报7610元;

双卡、大屏加持的iPhone XS Max也没有很强的抗跌能力,64GB渠道价纷纷跌破9000元,金色版报8520元,另外,256GB版本已经跌破万元,金色版报9385元;最高售价的512G金色版,目前渠道价为11100元。

部分iPhone新机型渠道价(来源:每日经济新闻)

在华强北从业多年的刘宇(化名)告诉记者:“降价后的苹果产品可以刺激中低端消费者的需求,从而促进苹果公司的销量增长。但是我们这些从业者就比较惨了,手上有iPhone XR的亏得最多,平均一部亏400元左右。”

不过,也有媒体采访华强北的某店铺时得到回应称,“这是造谣,苹果官网没这说法”。对此,每日经济新闻再次核实,对方回应称:“很多上游代理商的拿货价确实是更优惠了,不过很多下游商家并不知情,降价是肯定降了。”

除此之外,此前苹果官方还有过一次变相降价。

(图片说明:2019年1月3日苹果中国官网首页截图,内容为iPhone折抵换购信息,图片来源:苹果中国官网)

这是进入中国市场以来,苹果官方推出的最大优惠活动。旧机折抵后,iPhone XR最低仅需4399元,而iPhone XS最低需人民币6599元——我们理解,这就是变相在降价。

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iPhone卖不动了

苹果CEO:都怪中国

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一度是集中国消费者万千宠爱于一身的iPhone,为什么此时频频出现降价的信息?原因很简单,卖不动了呗。

几年前,乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”。凡是新款iPhone上市,用户就纷纷排队到Apple Store购买,甚至不惜高价从黄牛手中抢购。而如今销售遇冷,为了提高销量,苹果不惜使出多种“促销手段”。

上海国金中心苹果旗舰店,以前苹果新机发售后的人山人海,与iPhone 8开售后的门可罗雀,形成鲜明对比。

2018年10月26日,苹果新机iPhone XR开卖首日,销售遇冷

苹果推出的iPhone X、XS以及XR系列手机在市场上反响平平:首卖销量明显不及预期,而第三方平台的首发跌破了官方售价,在市场上的实际销售价格更是一路走低。两款新iPhone上市首周销量就未达到预期,中国的零售商甚至上市两周就降价销售,创下了iPhone上市降价最快记录。

iPhone XR上市首周销量较预期低10%,同时业界传出iPhone XR砍单三分之一的消息,多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。

实际上,苹果手机销量上的危机早已显现,其推出的iPhone X减产,去年全年出货量下滑了0.2%,并早早下架处理。

Counterpoint报告截图

一周前,苹果CEO库克发布了致股东公开信,自2002年以来首次在财报即将公布前,下调了季度营收预期,将营收从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元,毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。

路透社称,这是自苹果2007年推出iPhone以来,首次在即将公布季报之前,发布营收预警。

《华尔街日报》称,苹果将下调预期归咎于多种因素,包括运营商补贴减少、美元走强导致价格上涨、部分新兴市场经济疲软、在部分发达市场的表现不如预期强劲等。

其中,中国智能手机市场萎缩被认为是主要原因。路透社援引库克的话称,实际上,该公司营收不及预期的主要原因、以及全球营收同比下滑,就是由于大中华区的销售欠佳。

苹果“甩锅”中国市场,在国内手机行业人士看来,其实质是面临国产品牌的强力竞争。IDC数据显示,2018年12月29日,华为宣布总出货量突破2亿台,全年华为消费者业务收入(手机为主)规模同比增长50%,此项营收超过500亿美元。而另一家国产手机品牌小米,第三季度手机出货量达到 3330 万部,同比增长20.4%;拉动小米集团收入升至508亿元,同比增长49.1%。

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iPhone创新不足却定高价

被市场诟病

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在iPhone本就被质疑创新不足,iPhone XR的用料又被指较为“廉价”的情况下,苹果依然选择高定价的策略,广被业界和市场诟病。

IHS手机市场高级分析师李怀斌表示:

“苹果今年推出的新款手机仅是在去年的基础上进行延续,没有太大变化,创新性较弱,但却维持了高定价,这并没有受到市场认可。”

“国产手机成长很快,甚至在部分功能上已超越苹果,售价却低很多,对苹果构成严重威胁。可以看到,苹果持续采取的高价策略有判断失策的一面。”

另外,iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信号让用户们头疼不已,有不少网友吐槽了。

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2019年销量或难好转

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业内人士认为,iPhone 明年的情况可能也不会有太大好转。

日本知名投资银行野村(Nomura)分析师Anne Lee认为,她并不期待2019年新款iPhone的亮相,其最新发表的研究报告指出,新款iPhone的外观将没有什么变化。

野村表示,苹果2019财年将销售2.04亿部iPhone,而2020财年将进一步下滑至2亿部。

业内人士认为,苹果前期预期过高,形成了巨大库存,苹果需要通过促销等方式消化库存。

此外,野村还表示,5G将为移动设备行业带来一臂之力,高速传输将开启各种新的机遇。而在此之前,市场可能会有些波澜不惊。

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销量下降绝非苹果唯一的问题

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据外媒报道,知名科技投资者、对冲基金经理丹·奈尔斯(Dan Niles)认为,苹果公司面临的麻烦远非只是在中国销量下降,华尔街在很大程度上忽视了其他问题。

对冲基金经理丹·奈尔斯(Dan Niles)

在科技领域声名鹊起的奈尔斯警告称,iPhone价格标签冲击是今年苹果股价进一步下跌的催化剂。

这位AlphaOne Capital管理合伙人表示:“iPhone的销售目前正在崩溃。在人均GDP为1万美元的中国或人均GDP仅为2000美元的印度,价值1000美元的智能手机很难卖出去。

奈尔斯正在做空苹果股票,他称苹果面临的问题正在“滚雪球”般壮大。奈尔斯认为,销售放缓对苹果服务部门的打击将比华尔街(甚至苹果)承认的更严重。

奈尔斯解释称:“iPhone是导致苹果服务业务滞后的重要因素。如果你卖出去的手机不是那么多,那你打算如何销售AppleCare呢?你打算怎么推销Apple Music?这就是苹果的问题所在。这将导致苹果继续失去市场份额,并最终重创他们的服务业务。”

上周,苹果发布了前所未有的盈利预警,称全球贸易争端正在侵蚀其利润。消息传出后,苹果股价暴跌10%。过去一周,该公司股价上涨了8%,但在过去三个月里仍下跌了29%。

苹果的声明并没有让奈尔斯大吃一惊。去年8月,奈尔斯就曾预测,苹果将受到全球贸易争端的负面影响。他质疑为什么苹果首席执行官蒂姆·库克(TimCook)等了这么久才想着解决这些问题。

奈尔斯说:“人们已经忘记,苹果最近一个季度在中国的收入占到总营收的18%,中国实际上在推动他们的业务发展。因此,我认为现在的贸易争端确实令人担心。”

不管你怎么看,奈尔斯都认为,除非苹果降低手机价格,否则未来会有大麻烦。

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苹果市值蒸发了近4千亿美元

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与乔布斯时代苹果产品的快速创新相比,近年来依靠“快速涨价”所支撑起来的业绩,还能维持多久呢?资本市场已经给出了答案。

去年10月,苹果以233.47美元每股的成绩,创下市值达到1.12万亿美元的奇迹,苹果也成为全球首家市值破万亿的科技公司,这一刻应该算是苹果历史上的高光时刻。

但随后几个月到现在,苹果的市值就一路下跌,截至北京时间1月10日,苹果股价仅为153美元,跌幅超过34%,市值蒸发了近4000亿美元

汇丰银行在两个月内第二次下调苹果股票的目标价。目前,它将苹果股票的目标价从200美元下调到了160美元,并将其评级从“买入”降级为“持有”。

来源:腾讯财讯

综合自中国基金报、上观新闻、每日经济新闻、腾讯科技等

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