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独家解读||流量胜利引争议,金鹰奖向市场“妥协”背后有何深意?

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昨晚,李易峰、迪丽热巴各揽两项大奖,成为金鹰节、金鹰奖最大赢家。流量的全面胜利,成就了有史以来争议最大的一届颁奖礼。这是长期在市场取向与专业逻辑中探寻平衡点的金鹰奖,对市场的又一次妥协?

文 | 江来 小狗熊

昨晚,第12届中国金鹰电视艺术节暨第29届中国电视金鹰奖颁奖晚会落下帷幕。在电视行业唱衰声弥漫之时,作为电视界最大盛会之一的金鹰节,依旧展示了超强的传播力和影响力。

获奖名单一出炉,网络上便炸开了锅。

李易峰、迪丽热巴,分别将最具人气男/女演员、观众喜爱的男/女演员奖“双杯”揽入怀中,成为最大赢家。这项与“飞天奖”齐名的中国最高级别电视大奖,将最大奖项颁给了两位流量演员,令舆论难以接受。

流量的全面胜利,也成就了有史以来争议最大的一届金鹰奖颁奖。

流量演员成为大赢家、权威大奖变“粉丝狂欢”,这是长期在市场取向与专业逻辑中探寻平衡点的金鹰奖,对市场的又一次妥协?这样的评奖方向背后有何意味?

向流量“低头”,金鹰奖怎么了?

金鹰奖的评奖规则中有一条,是仅有出席颁奖礼的提名演员才有资格获奖。提名的16位演员中,除去未到场的孙俪、张嘉译等4人,其他12人成为本届视帝、视后的候选人。

而在业界此前的预测里,这些提名演员中,剧中有亮眼表现的张译、殷桃、何冰、于和伟等对于金鹰奖最具竞争力,而李易峰、迪丽热巴、杨紫等年轻演员则是金鹰节最具人气奖的有力竞争者。

最终,李易峰、迪丽热巴不出所料揽下人气大奖,而令大多数人所未曾想到的是,两人还同时摘得金鹰奖观众喜爱的男/女演员奖,迪丽热巴更成为史上第一位集金鹰节人气奖、金鹰奖和金鹰女神三项荣誉于一身的女演员,这样的结果一出,立刻掀起了舆论风暴,更有网友调侃本届评奖“水漫金山”。

根据昨晚公布的结果,获得金鹰奖观众喜爱的男/女演员奖的演员分别为张译、李易峰、丁柳元、迪丽热巴。

如果说张译凭《鸡毛飞上天》的表演继白玉兰奖后再封“视帝”是符合业内与观众一致期待的实至名归,丁柳元凭主旋律剧《初心》的获奖有演技与政治双重因素加持、同样令人信服的话,那么,李易峰和迪丽热巴的获奖则出乎不少人的意料,更多人表示难以理解。

张译获观众喜爱的男演员奖

从本季金鹰奖演员奖的配比来看,男女演员都明显形成了实力派戏骨+年轻人气演员的搭配。

丁柳元获观众喜爱的女演员奖

在肯定和表彰在表演领域表现卓越的戏骨的同时,也注重挖掘和鼓励新生力量,或是本届金鹰奖演员奖的评选逻辑。

实际上,李易峰、迪丽热巴分别提名的电视剧《麻雀》《漂亮的李慧珍》,在谍战剧、青春剧领域中属于近两年来收视表现和品质都达到较高标准的作品,而两人的表演在年轻一代演员中也算相对较好的。

因此,他们的“爆冷”夺奖,或代表着观众和专家在将其与其他新生代演员比较之下的认可。

李易峰获观众喜爱的男演员奖

然而,本届引来如此如此大的质疑的重要原因,在于实力与流量各占一个名额的评选“规则”,使得获奖结果与以往演技派包揽的景象大相径庭。

有人认为,这一届的颁奖结果,流露出金鹰奖这项电视剧权威大奖由作品属性向市场属性倾斜的评选逻辑变迁。

迪丽热巴获观众喜爱的女演员奖

事实上,中国电视剧的主流奖项中,飞天奖被视作政府奖,金鹰奖则一直被冠以“观众奖”的称号,由观众和专家共同投票,更多代表着观众的认可。因此,其奖项名称并非“最佳表演”之类,而是“观众喜爱”。

市场和商业属性一直是金鹰奖十分看重的,尤其在升格金鹰电视艺术节后,金鹰节、金鹰奖都更加侧重剧集的商业价值,金鹰节更被定位为“中国商业电视剧的最高评奖舞台”。

因此,观众所吐槽的本届金鹰节呈现出的“向市场屈服”、“向流量低头”的倾向,并非本届才有。

上一届,年轻演员便一举霸占了金鹰舞台,市场热点剧集和话题明星成获奖主力。斩获金鹰奖的胡歌、王雷、佟丽娅、赵丽颖无一例外都是80后,赵丽颖更是“流量小花”的领军人物,其获奖作品《花千骨》也是市场味最为浓厚的玄幻剧类型代表。

寻求市场与艺术的平衡,是作为“国家级的唯一以观众投票为主评选产生的电视艺术大奖”的金鹰奖一直在努力的,而着重于表彰影视行业的新生代力量,也是近几届都在传递的明显信号。

只是,这一届对这一风向的贯彻更为极致,并明显形成了一位演技派+一位流量派的分配模式。

从本届金鹰奖的评选结果来看,金鹰奖被扣上“堕落”的帽子还有些冤。

网络社交平台上如此群情激愤,或许是由于金鹰奖、金鹰节对青年演员空前力度的鼓励,让习惯了孙俪、张嘉译、殷桃、何冰、刘涛等演技更受认可的中生代演员成为颁奖礼大赢家的观众,一时间难以接受。

不过,正如昨晚网友对其他各提名演员的吐槽和心疼登顶话题榜,这些表现出色的实力派,遗憾“陪跑”,的确值得惋惜。

各类现实题材收获丰,央视主旋律剧成获奖保证?

纵观本届金鹰奖获奖名单,现实题材剧和主旋律剧无疑光芒最为耀眼。12部获得最佳电视剧、优秀电视剧几乎都属于这两大类型,其中既有反映时代变迁的献礼剧,也包含军旅、青春、都市情感等多种题材。

其中,获得全场最大奖项最佳电视剧以及最佳导演奖、观众喜爱的女演员奖三项大奖的《海棠依旧》,就是一部主旋律作品。

该剧在近两年的国家级电视剧评奖中收获颇丰,此前便已摘得“飞天奖”重大革命历史题材优秀电视剧大奖和优秀导演奖。

另一部在本届金鹰节表现抢眼的《鸡毛飞上天》,也是近两年主流电视剧颁奖礼的常客。

昨晚除收获优秀电视剧奖外,该剧编剧申捷还获得了最佳编剧奖,张译继白玉兰奖后凭该剧再下一城,而已经电视剧三大主流奖“大满贯”的女主角殷桃此次落选,被网友评论颇为遗憾。

此外,去年收视与口碑皆有不俗表现的年代剧《情满四合院》分揽优秀电视剧奖和最佳美术奖。

《漂亮的李慧珍》《春风十里不如你》作为青春剧的代表,也受到了这一权威奖项的肯定。这类面向年轻观众的剧集,与主旋律、现实题材剧相比,口碑存在一定差距,因此获奖颇受争议。但这些剧的获奖,也体现出金鹰奖对于不同题材作品的关注和题材分配上的平衡。

值得一提的是,本届金鹰奖获奖作品在一线卫视中播出的剧集并不算多。《海棠依旧》《绝命后卫师》《换了人间》《天下粮田》《初心》《热血军旗》《春天里》等央视播出的电视剧占据了优秀电视剧的大半壁江山。

除此之外,《情满四合院》在北京卫视播出,《白鹿原》为江苏、安徽联播,《鸡毛飞上天》为江苏、浙江联播,《漂亮的李慧珍》是湖南卫视周播剧场独播剧,《春风十里不如你》则是先网后台剧。

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