中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院／客座教授

武汉大学城市设计学院视觉传达专业／客座教授

华中科技大学建筑与城市规划学院／客座教授

成都大学美术与影视学院／外聘双创导师

湖北美术学院／客座研究员

中国传媒大学特许与专卖商品研究中心／特聘专家

获得荣誉

2018One Show金铅笔优胜奖／一项

2018A’DesignAward 意大利A设计铂金奖／两项

2018A’DesignAward 意大利A设计金奖／两项

2018A’DesignAward 意大利A设计银奖／两项

2018A’DesignAward 意大利A设计银奖／一项

2018GDA 德意志联邦共和国设计奖／三项

2018iF Award德国汉诺威IF设计奖／三项

2017 IDEA Award美国工业设计优秀奖／一项

2017 iF Award德国汉诺威IF设计奖／三项

2017 Red Dot Award红点奖／五项

2017Pentawards铜奖／两项

2016 Red Dot Award红点奖／Best Of The Best大奖／一项

2016 Red Dot Award红点奖／四项

2016 中国十佳包装设计师

2016 Pentawards金奖／一项

2016 Pentawards铜奖／一项

2015 Pentawards银奖／两项

2015 Pentawards铜奖／一项

2014 Pentawards银奖／两项

2014 Pentawards铜奖／一项

2013 Pentawards铜奖／一项

2012 Pentawards银奖／两项

潘虎TigerPan，著名产品包装设计师，被业界称为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”。

他特立独行并吝啬出品量，每年仅10个设计作品，却斩获该领域最多奖项。 囊括世界三大设计奖（5项Red Dot Award红点奖包含中国大陆该类别首个Red Dot Award Best OfThe Best、3项德国汉诺威iF设计奖和1项IDEA美国卓越设计奖）和8项意大利A设计奖（包含最高铂金奖）及1项美国OneShow金铅笔奖、3项德国奖中奖、13项Pentawards在内的超过100个不同类别的奖项。

▲ Frangi 设计包装

他一直坚信产品是设计价值最好的表现。以颠覆式设计创新，推动产品的审美进化和价值升级。从不需要让设计与商业冲突或博弈，而是用设计来创造意想不到的商业价值。

他在美学领域不断的探寻学习同时也在7所中国高等院校担任客座教授。他有其独特的美学体系和价值观念，使得他对周围人的标准高，对自己更是严苛。

▲ 王老吉 黑凉茶系列包装

他是罕见的不熬夜的设计师，凌晨5点到上午10点是他的工作时间。而其他时间都用在极限越野、赛道超跑、房车露营、旧货收藏等爱好上。如此热爱生活和工作，享受突如其来的灵感带来发自内心的快感。

「 潘虎包装设计实验室 」

潘虎和他的12位伙伴组成的潘虎包装设计实验室 ，是受人尊敬的“产品人”值得期待的可靠伙伴。实验室位于深圳南山脚下一片名叫“虎地”的静谧花园。对于客户的精致选择以及对于设计出品的苛刻要求使得团队爱憎分明并独具特色。特别是在以烟草类、酒类、茶类为代表的嗜好型消费产品包装设计领域贡献良多。客户名单上包含大家熟悉的六个核桃、雪花啤酒、牛栏山二锅头、王老吉、好想你、品品香白茶、褚橙、大卫杜夫DAVIDOFF、好利时ORIS、极燕、和天下、云烟、玉溪、中华、芙蓉王、萨松SASSOON等超级大牌。

▲ 德国Prosst啤酒包装

▲ 极燕冰淇淋包装

Tiger Pan从消费者洞察开始了设计的商业化进程，通过观念革新与原创设计，协助上述客户在商业零售市场创造了数十亿元计的净值，从而映证着实验室的专业能力。相信每一次机会的独特性以及自己的进化方法。不断寻求在美学与技术之间的微妙平衡。

「Tiger Pan设计理念 」

在最好的时代保持敏感。

——摘自清华大学美术学院专场演讲

／潘虎

▲ 夏牛乔 设计包装

现在，对于刚入行的设计师的小伙伴，我都会问一句：真的喜欢做设计这一行吗？不能讲假话。如果不喜欢硬是去做的话，皮囊和内心会被双双折磨致死。而且，我一直认为长期以来的相处可以增进友谊或者亲情，却培养不出堪比金坚的爱情。开头我说的这些，好像显得太过现实和伤感。但即便如此，何以见得不是在单相思或者是一场虐恋正在发生？请谅解我所指的是个人与从事专业之间那段丝丝入扣的情感关系。如有发生，值得珍惜……

▲ 潘虎+联合国 狗年邮票设计包装

人生最美好的事情莫不过是将兴趣做成了自己的事业。这是一个最好的时代，这个跨度最大的年代。确切地说，算不上文化大革命的余毒，也不属于信息时代的原住民。从抱有理想到认清现实，再到回归理想的买定离手；在精神和物质世界此消彼长的焦虑中游移；在谨慎悲观和几近癫狂的夹击中平衡内心；在没有遗传和家族基因的屌丝世界里寻找一切未知。然而，他渐渐预感到，现在和不久的将来，是属于设计师的最好的时代！

「 设计实用主义价值观 」

设计是表达的艺术，不是艺术的表达。

——摘自论文《极简包装的泛审美时代意义》

／文 潘虎

▲ 好想你红枣 设计包装

任何具备行业高度的思想都不是一层不变的，在其发展的历程中都会因为种种时代的需求和技术的推进而变化，以意识形态或行为方式表现出或沿革、或颠覆的思想体系。平面设计领域也是如此，设计与生俱来就有其商业化本质。从包豪斯开始，设计是用来解决问题的。背后就带有制造和批量的属性并延续至今。所以我们说：视觉传达设计首先解决问题，解决传达和沟通的问题，其次才是带来美！一个不能解决问题的出品过程，或是不以解决问题为目的的行为，不能称之为设计。设计是表达的艺术，不是艺术的表达。作为设计师，应该务实地提供有价值的设计出品，并应该深度思考平面设计的行业属性以及存在价值，真正践行和引领后继回归和贡献我们的行业。

『 潘虎设计出品的三个标准 』

——摘自包装媒体chois package和packlatino专访

／口述 潘虎

Q：您的设计总有让我们惊叹的期待，请问您在设计出品的末端，有没有一些标准？

A：请允许我把这个问题理解成我们对出品三个层面的要求：

首先，最低标准是被客户接受。因为只有这样我们设计的产品才能被大家看到和买到，这才是令人感到高兴的事情！

第二个要求是能赢得一些奖项。这并不全是荣誉，而是我很期待更多不同角度的验证和判断。甚至感知这种验证和判断背后的美学认知上有什么异同。

最高标准嫉妒不来，那其实就是我自己。也就是出品能不能让自己发自内心的满意，换句话说就是要对得住自己。这个最难！

『 包装设计消费群体的中外差异 』

——摘自包装媒体chois package和packlatino专访

／口述 潘虎

Q：您理解的在包装设计领域，消费群体可能存在的中外差异？

A：谈到差异，我想中国的消费者应该更加注重的是包装的观赏性。

▲ 联合狗拼图杯垫设计包装

中国历史文化和其他艺术形式的沟通方式决定了这一特点。他们不仅会因为包装的视觉差异而决定购买，更愿意完成购买后的研读。尤其是对于高端消费产品，他们更愿意通过观赏以获取共鸣。甚至花时间去研究包装展现的内容和背后的故事。那么包装设计的原创性和故事性变的特别重要。大家可以检视一下有多少人会在消费过程后轻易丢弃包装？尤其是高端消费产品。我们已经太长时间与泛审美思想的对峙，是时候迎来新一轮的从观念到技术的设计创新。

『 品牌年轻化的结构性难题 』

——摘自论文《致力于品牌年轻化进程》

／文 潘虎

T：那么，当前缺乏对于年轻化品牌塑造的尝试吗？不缺！

很多品牌已经进行了较为深刻的理解和应用实践。为什么看起来成功率较低呢？

究其原因有二。首先是品牌持有者，也就是企业高层，很难用当年的心态判断年轻人的意识和审美要求。当然，服务外包盛行的今天，完全可以用第三方的设计研究成果来执行到位；那么，更重要的是来自第三方在品牌设计开发层面的结构性难题。我们以学科分类方式来看待品牌设计开发的专业机构，他们受到了前端品牌策划机构和后端印务及包装产品提供商的长期挤压。前端完成了专业的品牌策划后继续了非常业余的视觉设计表现，后端包装产品供应商在强大的利润支持下以海量和数据库方式不断向各品牌提供基本相似的设计方案。

▲王老吉 黑凉茶暴雪版设计包装

因此，真正有价值的作品根本无法过五关斩六将而得以问世。那么，是不是品牌面对年轻人的设计开发真的难以成功呢？不是。我们欣喜的发现，趋势的不可逆转和品牌持有者正在转变。

『 谈谈关于年轻设计师创业 』

——摘自艺术北京指南（ABG）专访

／口述 潘虎

Q：作为设计师创业的成功典范，您能谈一谈年轻设计师创业方面需要注意的事情吗？

A：我不想老生常谈如何“坚持”。而是想告诉大家，这或许并不是一个对于每一个人来说都很爽的职业。至于创业坦白说，我并不建议年轻设计师冒然创业，原因很简单，创业之初并没有优质的客户和品牌给你机会的。想等待找你的客户成长为大品牌的话，理论时间上你是等不起的。所以我的建议是，找准自己真正喜欢的设计领域，瞄准这个领域里最值得学习的团队，加入他们！愿意加入我们也可以直接加微博私信。欢迎！

「 2018武汉创意对流设计周 」

两岸三地创意聚集 构建设计对流平台

活动开幕时间

2018年5月20日

活动闭幕时间

2018年5月23日

活动内容及地点

高峰论坛/设计大展 ：武汉创意天地

高校讲座/尖荷行动：各大高校

主办方

武汉创意天地

武汉九一创作协会

武汉市设计产业促进办公室

联合主办

中电光谷

武汉文化创意产业协会

武汉工业设计协会

湖北省包装设计联合会

海峡两岸创客中心

CDS中国设计师沙龙

楚天艺术集团

尖荷系·设计教育实践运动组委会

湖北省室内设计行业协会高校企业联盟分会

国际商业美术设计师协会中国总部

支持单位

完美世界、湖北美术出版社、

中影星美、视觉书屋、

利器广告、培根文化、

矩阵互动、为零广告、

新帝广告、一物降一物、

直观广告、普润传媒、

关山觉文化、勇气品牌设计管理、

百分之一服饰、新鲜度生活家

支持院校

湖北美术学院、武汉理工大学、

湖北工业大学、武汉纺织大学、

江汉大学、中南民族大学、

武汉工程大学、湖北经济学院、

湖北第二师范学院、武汉东湖学院、

武汉设计工程学院、武汉传媒学院、

江汉大学文理学院、武汉华夏理工学院、

汉口学院、湖北商贸学院、

武汉工程科技学院、长江职业学院、

武汉交通职业学院、文华学院、

武汉工商学院、湖北工业大学工程技术学院、

湖北轻工职业技术学院、武汉学院、

黄冈师范学院

（ 院校排名不分先后 ）

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