在信息大爆炸的社交媒体时代，每天成千上万的热点新闻、热点话题通过微博、微信、知乎、头条号、短视频、直播等平台渠道时时刷新着消费者的眼球，各种段子、鸡汤、精美图片、搞笑gif动态图、幽默短视频、美女直播等多元化的内容更是应接不暇的出现在消费者关注的媒体之上，消费者每天都被海量的信息所包围着。海量的信息也吸引着数亿万计的用户眼球，并且社交媒体如今俨然是消费者获取信息的主要来源，并且社交媒体之上分布着各个年龄层的用户。俗话说用户眼球视线在那里，企业的营销活动就会出现在那些，品牌自然不会放过这优质的营销渠道。但是这种优质渠道是相对于过去而言。

但时至今日，社交媒体的发展有近10年的时间，随着各种社交媒体平台的改革和洗牌，社交媒体已进入新的时代。在这新的时代，伴随社交媒体之上的品牌营销也进入了崭新的阶段。在这新时代的社交媒体之上，海量的信息当中充斥着各种拉圾信息，消费者也很难分辨信息的真伪，消费者的时间也被海量的媒体切割的支离破碎。海量的信息也让用户炼就了一双双火眼金睛，简单粗暴的营销内容、没有经过精心策划过的的营销活动、没有亮点的视频宣传片，越来越难以吸引用户；能洞察到消费者习性、有趣幽默以及有深度的内容，越来越获容易获得消费者的分享的关注。对于品牌企业来讲，选择单一的媒体渠道，依靠单一的优质内容已经很难获得消费者的青睐。单一媒体承载单一内容的时代已成为过去，已经不能再适应形式和时代的要求。