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《京剧猫》杜刚阳:耐住性子做原创,这步棋下对了

京剧,中国国粹

当京剧遇上动漫

《京剧猫》塑造了一个怎样的世界?

又到了上海最热的时候。每年的7月底8月初,火爆网络平台的“中国国际数码互动娱乐展览会”,即ChinaJoy,都会如约在上海启幕。

今年,作为动漫界重要嘉宾,北京璀璨星空文化发展有限公司携“明星IP”《京剧猫》亮相,吸引了大量眼球。而这样的受欢迎程度,不止于现场,《京剧猫》其实早已成为爆款文创IP,并收获了一大批忠实“猫民”。

高评分、高收视率

《京剧猫》是中国首部将传统文化中的京剧元素和动画相结合的国产原创动画IP,讲述的是在一个名为猫土的乐园,因魔物黯入侵,生灵涂炭,主角白糖立誓成为京剧猫拯救猫土,与小伙伴武崧、小青、大飞他们一起“打怪升级”,拯救家园的故事。

《京剧猫》不仅融合了京剧的唱念做打、手眼身法步五功四法及纳督录判等原汁原味的京剧元素,还塑造了特色鲜明的十二宗派和一批活灵活现的“猫主子”,深受各年龄层观众喜爱。

《京剧猫》从2009年开始筹划,2015年底正式开播,至今已覆盖全国五大少儿卡通卫视和大多数地市县少儿频道,多次荣登全国动漫收视榜榜首,并获得全国同时段收视份额13.5%,收视率1.77的好成绩;在全网平台,《京剧猫》的累计播放量已超9亿,更在豆瓣评分中获得9.2高分。今年7月初,《京剧猫》第二季强势回归,这部被誉为“国民动漫”的剧作一上线便占据收视榜首。

微博上,各种话题层出不穷,一套套萌萌的表情包获得不少网友转发点赞。在各大商场、鸟巢等景点,“白糖”也经常去溜达。

在法国昂西国际动画节上,《京剧猫》不仅受到中法相关领导的高度称赞,还得到法国小伙伴的广泛喜爱。此外,在戛纳电视节、Kidscreen等多个国际电视盛会上,也能看到《京剧猫》的身影。

线上线下,《京剧猫》可谓下了一盘大棋。近年来,国漫高速发展,但不能否认的是,中国动漫还处于不成熟阶段。为什么《京剧猫》在不到两年的时间里,能孕育如此大一盘棋?为此,我们采访了北京璀璨星空文化发展有限公司创始人、《京剧猫》出品人、长江商学院文创+2期学员杜刚阳

“慢工出细活,慢点挺好”

内容为王的时代,高质量原创作品是一切的源头,我们下对了这步棋,后面就好说了。”杜刚阳给出了这样的答案。

六年磨一剑。谈及《京剧猫》的创作初衷,杜刚阳心中有一份责任的坚守,“像日本、美国等动漫大国都有自己的动漫符号,我国现在欠缺一种精神将动漫、文化周边等产业联合起来,产生代表中国传统文化的民族符号。我要做的就是将中国传统文化精髓融入进来,用动漫的形式进行文化输出。”

创作之初,《京剧猫》的目标就是做成迪士尼那样G级、适合合家观看的动漫,要充分考虑观众感受,杜刚阳表示。为此,在剧本创作上,他们花费了大量心血。首先从剧情上做到有思想、有梦想,其次是搞笑,是儿童能理解的搞笑。《京剧猫》的核心受众群体是5-16岁的青少年,针对受众人群他们做了大量调查,“我们对家长、孩子分批做调查问卷,结合专业数据及京剧、教育顾问的建议,根据孩子由浅入深的接受能力将京剧知识循序渐进地融合,让京剧变得浅显易懂。”

前期筹备期间,主创团队翻阅了大量资料,杜刚阳表示:“因为毕竟叫《京剧猫》,我得对得起‘京剧’二字,像青衣的动作是最难的,我们参考了很多《贵妃醉酒》里的动作。场景制作,是基于全国采风,导演和美术团队专门在安徽待了3个月,片子结合安徽主要建筑风格进行现代化设定,以便让核心受众更易接受。“

“我这人有点强迫症,你要是弄不好,也不想让人看。”杜刚阳告诉我们。这一点在剧本和人物造型上体现得淋漓尽致。据了解,《京剧猫》剧本来回被推翻4次,人物形象就改了22遍。即使2013年在戛纳赢得MIPjunior“最佳热点项目”奖,但观众反馈说剧情需太多京剧前置知识,他们毅然决定删减晦涩部分,在画风、场景、人物设计上突出中国元素。

6年来,杜刚阳的决心没有动摇。他说,坚持到现在就因为两个字“热爱”,“我喜欢画画,4岁时的画就在日本国立美术馆和卢浮宫展过,北京光明美校的教材用的都是我的画。后来喜欢动画,初中时已在漫游上开课堂。”毕业于北京电影学院的杜刚阳回忆说,考到北京电影学院后,发现中国不缺绘画人才,但师资较弱,大三大四他就跑日本,还跟皮卡丘制片人久保学过一段时间。“我觉得中国缺乏把制片人、出品人、策划人归到一起做一个好作品的实践。当时老师就跟我们说,你们是第一届漫画本科,要是不好好做原创,中国的动漫就没戏了。”抱着一颗对动漫痴痴喜爱的心,杜刚阳开启了原创之路。

他说:“慢工出细活,慢点挺好。未来我的重点,第一位的永远放在内容创作上。”值得一提的是,在《京剧猫》的制作过程中,他们采取了起源于日本的“制作委员会”制度,是指在企划初期就由动画制作方和玩具厂商、游戏厂商、服装厂商等投资方共同商讨,以求制作出来的产品能够顺利和快速地进行后续开发。在这种模式下,《京剧猫》在开播前就已卖出不少授权,“未播放就基本收回了成本”。

中国大部分动漫为什么会死?

在杜刚阳看来,中国目前的动漫市场还比较急功近利,所以大部分片子还比较粗制滥造。“一个好的动漫IP没有又快又好的,迪斯尼做一个片子也要留够四到五年。中国现在还是比较急,会导致授权市场也不成熟。同样,周边产品也会显得粗制滥造,这样生命周期就很短。所以我觉得源头还是片子内容,中国观众正在一点点成长起来,家长素质越来越高,会让孩子看一些高素质的东西。”

2017年2月,文化部颁布《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》,明确扶持动漫产业。前瞻产业研究院发布的数据显示,预计2017年动漫产业总规模有望突破1500亿元。

他表示,中国市场潜力巨大,但中国未来不能再靠血腥、暴力去博人眼球。在没有分级制度的情况下,像美国、日本,最开始做的都是大家都能看的片子。“中国目前还没有分级制度,在这样的大环境下,希望大家做积极向上的片子。《京剧猫》剧本、立意雷打不动,所有的政策下来都留在那儿。”

“日本观众实在太成熟了,就像中国乒乓球一样。中国的观众还做不到那么成熟。日本的黄金时段永远留给《口袋妖怪》、《妖怪手表》这种综合类作品,因为有大财团在后边支持。跟《京剧猫》一样,5-16岁这个年龄段是百分之百刚需。所以中国应结合国情,借鉴这个播放体制。”

“走出去”是必然

不少人提出这样的疑问,为何是“京剧猫”,而不是“京剧羊”、“京剧狗”、“京剧猴”?杜刚阳告诉我们,经过调查发现,从宗教来讲,世界范围内,猪、狗、熊、羊、猴都有宗教色彩,在有些国家是被禁止的,而猫在任何国家都可以播放,而且猫本身很优雅,和京剧元素结合以后非常漂亮。

由此可见,“走出去”的基因在《京剧猫》诞生之初就已存在。他说,这个IP做出来就是要走向全世界。目前,在全产业链布局的基础上,以输出中国传统文化为己任的《京剧猫》也已经开启了海外征程。

早在2013年,《京剧猫》凭借一个宣传片在戛纳电视节MIPCOM上,于22个项目中脱颖而出,斩获TBI杂志评选的14岁以下最佳热点项目奖。对此,杜刚阳表示:“今年公司成立了海外事业部,正在与多个国家洽谈合作。目前已在新加坡获得1.3的收视率,未来还会进军欧洲市场和实现北美本土化。

接下来,杜刚阳透露:“《京剧猫》目前已规划到四、五季了,并且至少要做十年以上。各个城市的嘉年华、主题音乐节、主题咖啡馆、舞台剧和话剧以及图书、玩偶、游戏相关衍生品也在不断完善健全中。”

杜刚阳这盘棋下得的确够大,一个脱胎于中国传统文化,基于市场大规模调研,且踏准政策步调,有着“国际化”基因的《京剧猫》,从任何一个角度去看,都有得说、有得挖、有得期待。

最后他表示,目前给自己打60分,希望下一步再做得更好一些。

所以,看完介绍

这么火的《京剧猫》

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