野人NPC招聘公告（图源山海九龙源公众号）

记者注意到，入选的NPC年龄跨度极大，从刚进入社会的00后学生，到58岁的妇女，职业背景五花八门：应届毕业生、小区保安、婚礼主持人、全职主妇，还有上班族利用假期兼职。大家投身这份工作的初衷各不相同。

今年58岁的徐娟是本次招聘中走红的NPC。作为一名常年在家操持家务的全职主妇，她从未正式外出上班。“不是为了这200块钱，站在山里和游客嬉笑互动，被大家喜欢，这种快乐很难得。”徐娟说，穿上原始人服饰，卸下日常身份，和游客玩小游戏、聊天，给平淡的生活增添了新鲜感。

58岁的徐娟在跳舞（山海九龙源景区负责人陈女士提供）

一名兼职的小区保安老陈，则看重实实在在的收入。“平时上班时间固定，假期来做NPC，多一份收入补贴家用，工作内容也不算复杂。”他利用国庆假期上岗，空闲之余还能欣赏景区风光，一举两得。

另外还有艺术专业毕业的学生，被角色演绎的趣味吸引，把它当作一次全新体验，在和游客的即兴互动中寻找创作灵感。

网友发帖当NPC经历

记者注意到，其中还不乏本身具有一定粉丝基础的网红，开设了社交账号，依托景区高客流场景，借此顺带增加自身人气。

而这个职业的薪资分层也十分明显，据了解，NPC的薪酬与工作岗位、个人知名度和业务能力挂钩。网红NPC、明星NPC有时日薪可达5000元以上，甚至过万；有特殊才艺和技能的NPC月薪可达1万元以上；而景区里互动或气氛组的NPC，普遍月薪在5000元至8000元之间。

景区NPC成“香饽饽”

有景区年营收增长15倍

有业内人士分析，NPC行业的爆红，本质是国内文旅消费的转型升级。游客出游需求早已从传统的“观光打卡”，转向沉浸式、情感化的深度体验。

中国旅游研究院数据显示，2025年68%的国内游客将“情感体验”列为出游首要目的，远超“景观观赏”的23%。

景区NPC作为连接游客与文化的“情感枢纽”，成为撬动消费与延长停留时间的重要环节。以河南开封万岁山武侠城为例，依托上千名NPC常态化互动，该景区2025年综合营收达12.7亿元，较2022年的8000多万元增长近15倍。

受AI微短剧大规模普及冲击，传统短剧演员、横店群演面临待岗困境。数据显示，2026年一季度全国上线微短剧12.8万部，其中AI微短剧占比超95%，真人演艺岗位大幅缩减，大量演艺从业者顺势转型，涌入景区NPC赛道，为行业注入了专业化、职业化力量。

“我们不只是扮演角色，更是在做传统文化的活态传播。”28岁的小陈在武汉一景区扮演NPC，工作中他会耐心教小朋友正确作揖行礼，和游客开展诗词对答，细致讲解石榴花的花语与文化寓意，这让他觉得这份工作非常有意义。

除此以外，今年七月，浙江杭州一景区NPC“龟仙人”火了，他端坐在垂云通天河溶洞洞口，白衣长须搭配古风长袍，遇到外国游客还能中英文无缝切换“You know what's mean?Welcome to Tongtian river.Good luck to you！”

浙江杭州龟仙人npc走红 图源社交平台截图

还有不少年轻人专门打飞的奔赴桐庐，不为别的，就为了在溶洞里和他“对个暗号”。

“龟仙人”的扮演者是一位26岁小伙，曾在俄罗斯主修歌剧与室内音乐演唱。今年3月，他应聘景区戏剧演艺岗位，成为沉浸式演艺中“龟仙人”的扮演者。

谈及跨界转型，他表示，传统舞台受众有限，而景区实景沉浸式演艺，让传统文化、艺术表达走向普通大众，是更有温度、更有价值的舞台。

专家：

打造NPC要扎根本地文化叙事

NPC业态两三年内将明显分化

火爆的应聘热潮背后，行业隐忧也随之显现。

今年五一假期，江西葛仙村度假区NPC“小黄鱼”（网传称“小鱼儿”）因互动形式引发舆论风暴。5月1日，人民日报《民生周刊》发表评论《景区NPC，别再“擦边”了！》，直接点名批评其用嘴叼棒棒糖喂游客、盖红盖头亲密互动等行为低俗越界，直指此类表演是缺乏文化内核的“流量陷阱”。

随后，葛仙村度假区与“小黄鱼”本人双双发布致歉声明，景区宣布全面规范互动、强化文化培训、建立监督机制，演员本人承诺以更得体方式与游客互动。

如今NPC群体鱼龙混杂，从业者大多只经过简短培训就上岗，部分演员对景区历史文化一知半解，演绎容易曲解在地文化。为博取短视频流量，个别景区和少数NPC刻意制造猎奇桥段，互动边界模糊，容易引发游客矛盾。不少专家呼吁，景区NPC要从“情绪调酒师”转向“文化翻译官”。

对此，四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟表示，要完成这个转变，角色与台词需扎根景区自身的历史、传说与民俗，不能只用通用段子填充。互动设计可分层推进，先用趣味留住人，再自然带出文化信息，避免生硬说教；同时保留即兴发挥空间，让NPC互动与景点、文创、研学串联，形成完整体验链条。他举例，清明上河园、大唐不夜城就是依托本土文脉，把厚重历史转化成游客听得进去的现场对话。

本溪关山湖风景区野人npc

“行业会自然分层，基础兼职烘托现场氛围，主线核心NPC承担文化阐释。”蔡尚伟建议，人才建设可区分岗位准入门槛，配套文史、礼仪、应急处置岗前集训，联动高校文博、戏剧、外语专业输送人才，设置晋升通道，鼓励从业者持续积累、打磨能力。

针对行业收入差距明显的问题，他表示，运营端容易被短视频流量牵引，优先打造适合传播的猎奇镜头，弱化现场游客真实感受。马太效应下，少数头部拿到大部分收益，大量基层兼职缺少保障，流动性高，难沉下心钻研文化内容，文化服务内核容易被冲淡。“运营评价体系需纳入多维度指标，不能只看线上传播数据。”

他还提到，大量景区上马NPC项目，同质化随之出现，根源在于复制现成模板，缺少本地叙事。要形成可持续业态，就需依托一地独有资源定制人设，从零散单点演员升级为贯穿游览线路的完整故事线。常设核心角色搭配节庆限时角色，持续更新内容，同时拓展研学、沉浸式活动等二次消费，摆脱一次性打卡流量模式。

蔡尚伟认为，往后两到三年，NPC业态会明显分化，不会整体降温，也不会成为所有景区标配。大型沉浸式文旅项目中，NPC会成为叙事体系里稳定的组成部分。普通观光型景区，更多作为周末或节庆阶段的补充。出圈路径也会转变，从单个网红人物走红，转向整套场景叙事带来的持续影响力。