以下内容基于魔镜洞察《2026年半年度消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得。

• 市场走势稳健，头部升级拉开差距，腰尾部以价换量，市场分层进一步加深

2026年上半年，线上保健食品销售额约633.0亿元，同比上升9.5%；销量约3.8亿件，同比上升5.5%。商家销售状态随着市场整体景气而出现普遍上涨，头腰部品牌竞争优势明显增强，竞争优势进一步强化；增长动能已由低价放量转向结构升级，货盘布局向高含量、高活性、成分/剂型创新乃至礼品向的高客单产品迁移，腰尾部品牌面临更大价格压力，通过降价或上线更平价单品维持销量和实现业绩提升。

• 骨骼与口服美容仍居规模前列，成熟赛道增长表现明显分化

增强免疫力、增强骨骼健康和口服美容市场规模在上半年分别达到95.9亿元、90.9亿元和72.2亿元，继续构成保健食品的核心需求板块。其中，骨骼健康销售额同比增长14.1%，保持稳健扩张；增强免疫力和口服美容则分别下降10.9%和15.0%，头部规模赛道由普遍增长转向结构性调整。

• 心血管健康规模突破64亿元，风险管理前置与成分升级共同驱动增长

心血管健康/三高市场上半年销售额达到64.4亿元，同比增长23.8%，在大规模赛道中保持较快增长。31-45岁人群占话题讨论用户的50.0%，市场关注正由中老年疾病应对向体检指标、代谢管理及日常风险管理前移。鱼油/Omega-3和辅酶Q10销售额分别达到29.1亿元和16.1亿元，同比分别增长41.1%和47.3%，高纯度、高含量及升级原料形态成为产品增长的重要方向。