“中国引领的直播电商、社交电商和AI驱动的商业生态，正为全球下一代零售发展树立新标杆”——全球消费者研究与零售监测公司NIQ今天发布的《商业革命：东西方交汇》行业报告认为，源于中国的创新商业模式，包括直播电商、社交电商和即时零售，正在深刻影响全球消费者发现商品、购买商品以及与品牌互动的方式。

报告认为，这场商业变革的规模已达到前所未有的水平：2025年中国直播电商市场规模约达9000亿美元，接近美国电商整体市场规模；亚太地区目前贡献了全球约55%的电子商务收入；近六成（59%）亚太地区消费者已经通过社交平台完成购物。

在亚太地区，社交电商和全渠道零售的快速发展，正加速推动最早在中国实现规模化应用的商业模式普及。随着这些模式在区域市场不断渗透，品牌需要更全面地理解消费者如何在线上线下不同渠道中发现、评估并购买商品。

“未来零售的竞争优势，将属于那些能够打通线上线下消费者数据和洞察的企业。”NIQ亚太区总裁Rachel White表示，“真正理解消费者在每一个触点上的搜索、评估与购买行为，将帮助品牌更好地预判市场变化并实现可持续增长。”

中国数字商业生态的发展，展示了高度整合的消费体验如何推动创新并重塑零售业态。报告预计，到2030年，中国社交电商市场规模将达到1.8万亿美元。