随着短视频平台崛起，用户进行碎片化娱乐时无需再打开Netflix。eMarketer数据显示，2024年美国成年人日均在Netflix花费62.1分钟，在TikTok花费58.4分钟，两者差距极小。另有报道指出，2024年全球TikTok用户日均使用时长达95分钟，参与度居大型社交网络之首。

Digital i今年发布的报告则显示，YouTube日均浏览量达99.1分钟，首次超越Netflix的93.4分钟。尽管统计口径存在差异，但结论一致：YouTube和TikTok才是Netflix真正的竞争对手。

Netflix在4月的产品改版中增加了一个类TikTok信息流，试图应对这一存在性威胁。但其将该功能定位为“寻找”内容的工具，而非直接“观看”的内容本身。与此同时，追求短时连载故事的用户正大量流向微短剧应用。

Appfigures数据显示，微短剧应用ReelShort在2025年的消费者总支出约为12亿美元，较2024年增长119%；另一款应用DramaBox去年总支出达2.76亿美元，近乎2024年的两倍。TikTok也推出了自己的微短剧应用以测试市场反应。

Netflix的未来之路

面对以快速消费为卖点的短视频竞争，Netflix需重新思考节目的批准、制作与发布策略。这并非要求完全转向短视频，而是需适应用户不愿投入数周追剧的心理，提供更具“完结感”的体验。

潜在解决方案包括优先推出单季限定剧，避免悬念未解即被取消的风险；或将剧集拆分为更小的片段，类似早夭的Quibi模式。Quibi曾押注短时内容，但因疫情导致用户拥有大量长时观看机会而失败。如今，许多轻量级竞赛节目如《完美烘焙师》等更适合改造为短时观看形式，且Netflix有能力制作出优于当前市场水平的微短剧。

此外，部分高质量节目可转向周更模式以营造社交话题。Netflix真人秀《爱情盲选》通过周更成功引发讨论，Peacock的《美国爱岛》也因高频更新成为爆款。相比之下，Netflix近期在播客和直播领域的探索效果参半：播客受众寥寥，直播真人竞赛节目《Star Search》虽具实时投票功能却已被取消，体育直播表现尚可但非核心。

Netflix面临的根本问题不仅是未能培养第二季忠实观众，而是需重新审视是否应继续专注于长篇剧集，转而投身叙事紧凑、收尾更快的娱乐项目。为了在抛弃有线电视的用户和寻求比TikTok更高质感体验的用户之间找到平衡，Netflix需要再次重塑电视。

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