消费行为理性化

随着经济回暖，生活场景消费需求上升，用户偏好真实、实用内容，短视频平台成核心入口。

快手用户规模持续扩大

• 月活跃用户：7.72亿
• 日活跃用户：4.13亿

• 新线城市用户占比突出
• 中年群体与女性用户为核心消费力量
• 非重合用户规模庞大，粘性强

快手将用户分为九大核心人群，如家庭主理人、精养宝妈、小微经营者，各群体在内容偏好与消费上差异明显。

消费场景与行为

快手紧扣六大生活任务场景，形成“搜后买买后复购”特征，多品类消费金额与订单量同步增长，家庭与实用耐用品销售受广告主认可。

品牌营销创新模型

快手推出“R3+X+GMV”模型，通过捕捉用户关键行为，打通内容到交易链路，助力品牌长期增长。

结论

在理性消费时代，快手需精准把握用户需求，通过差异化内容与精细化运营释放消费潜力。