伴随2026年Prime Day进入倒计时，亚马逊密集落地多项重磅政策，其中自配送卖家相关规则调整力度最大。据AMZ123消息，平台将于2026年6月29日正式落地三项自配送新规，同步优化商品处理时间、Premium Shipping、SFP自配送Prime项目规则，旨在缩小第三方自配送与FBA官方物流的服务差距，全面提升平台履约时效标准。
一、处理时间升级：从宽松设置到精准匹配
亚马逊数据显示，商品预计送达时间每缩短1天，销售额平均提升5%。目前美国87%以上的自配送订单可实现1天内处理完毕，但部分卖家冗余的SKU处理时间，导致平台展示送达时效偏慢，影响转化。
新规要求SKU处理时间必须与实际发货速度精准匹配，提供两种合规路径：一是官方推荐的自动处理时间（AHT），系统将根据卖家发货历史自动调整时效，附带迟发率保护，大幅降低人工运维成本；二是手动设置模式，平台将以30天为周期监测数据，若SKU长期提前发货却未更新时效，将被标记，逾期未整改会被平台接管设置，仅提供180天迟发率保护。定制、手工、大型重货商品可豁免该规则。
二、Premium Shipping：门槛下调，考核从严
该项目规则呈现“松绑门槛、收紧考核”的特点。平台将准时送达率达标要求由97%下调至93.5%，降低入门难度，但考核机制全面升级，从原本30天均值考核改为每周滚动审核。卖家若连续三次周度数据不达标，将直接被移出项目。新规杜绝了靠月度均值抹平短板的操作，对履约稳定性提出了更高要求。
三、SFP项目：全品类配送时效提档
7月6日起，SFP所有尺寸商品时效标准全面升级：标准尺寸商品1日达浏览占比提至40%、2日达提至75%；超大件1日达占比升至15%、5日达达80%；特大型商品2日达占比升至25%、5日达达60%。已达标卖家无需额外操作。同时新规增设门槛，月Prime发货量不足100单、无法持续履约的卖家，将被限制Prime订单上限。
四、过渡期政策与卖家实操建议
平台设置缓冲政策，2026年10月17日前周末订单豁免时效考核，但仍需正常履约；9月将上线配送承诺工具，支持卖家按邮编、时段自主设置发货及截单时间。
针对新规落地，建议卖家尽快完成合规整改：优先开启AHT自动时效功能；手动设置SKU需精准匹配实际发货节奏；提前完善全周履约能力；提前核查SFP时效占比，适配全新标准。
当下消费者对物流时效需求持续攀升，亚马逊履约体系全面提速已成趋势。此次新规核心，是让高效履约成为全平台卖家的基础标配，打破FBA的时效垄断，自配送卖家唯有紧跟规则、稳定履约，才能牢牢把握Prime Day流量红利。
