同时，依托矿坑自然地貌，现场顺势规划打造集市区、品牌展览区等功能区域；澄澈湖面之上，数只黑天鹅悠然游弋，整体场景借原生荒野肌理搭配人文休闲布局，暗合品牌所营造的旷野游乐场式氛围。

青眼现场了解到，整场活动以沉浸式叙事串联整体动线。位于矿坑内的“向往方舟”品牌馆也是本次的场馆的核心载体，其由一艘旧捕鲸船改造而成：一层设有品牌故事区、产品陈列区，以及专门收录用户真实故事的“追光档案区”；二层是主发布会场，也是落日音乐节的轰趴区。同时，知名化妆师华天崎开设了私享会，现场分享专业化妆技法，从技术层面给用户提供实际支持，进一步强化方里在底妆领域的专业定位。

为什么要把发布会选在一座荒芜矿坑？活动现场，菊子首次在公开场合披露了自己与“矿坑”的特殊渊源。

方里品牌创始人菊子

“17岁时，我曾生活在矿区，那里只有石头、灰尘，和一眼望不到头的日子。我想去有光的地方，去更大的世界。后来，我逃离了那里，创立了方里，遇见了你们。而矿坑，是我出发的地方。”

在后续媒体采访环节，菊子进一步从底妆产品本源的角度，诠释了品牌与 “矿” 的深层关联。

据其透露，某次她专程去日本找一款经常断供的原料——那家工厂不大，但专供奢牌，方里是国内唯一持续订购该原料的品牌。但当时她心生疑惑，为何这款原料成本远高于行业同行，经过实地走访后才了解，该款原料本身与矿产资源深度绑定：矿石纯净度要求极高，开采量受到严格管控，每月产能固定，因此有着供不应求的状态。

“那一刻我突然意识到，我费了这么大劲，似乎还是没有离开‘矿产开采’。品牌产品之上是研发和技术，再往上是原料、是资源，而资源又回到矿产——这好像是一个循环。”菊子感慨道。

于方里而言，此次发布会选址废弃矿坑，不止是场景形式上的破格与视觉冲击，更是品牌价值理念的深层隐喻与精神回归，本质是一场返璞归真：直面来路、坚守本真，不刻意逃离原生原点，也始终保持踏实、笃定的品牌底色。

携手知名化妆师华天崎

共创首个色彩线产品

本场发布会最大看点，无疑是方里从“专研底妆”正式迈入“色彩赛道”的官宣：品牌将与知名化妆师华天崎共创推出“色彩系列”产品。

据悉，华天崎是多部影视剧及春晚等大型活动的御用化妆团队核心成员，因其在综艺舞台屡屡贡献出“爆改”、“换头式”美学出圈妆容而广受好评。

在外界看来，明星化妆师往往与品牌合作口红、眼影等高颜值的色彩品类似乎更顺理成章。那么，方里为何会选择高光修容作为色彩系列的“第一站”呢？

“最难的从来都不是颜色，而是结构”，在媒体采访环节，菊子如此回答青眼。在她看来，“高光和修容其实更接近底妆的范畴，它们的作用是帮助我们塑造骨相，而不是单纯地叠加颜色，而传统底妆容易弱化面部层次、妆感扁平，唯有让底妆与高光修容做到适配兼容，才能打造出自然立体的完整妆效。“

与此同时，菊子此前在与华天崎交流时，双方都注意到：市面上针对亚洲肌肤的高光修容产品，在色彩明度、纯度、显色度上的适配性尚未做到精准拿捏。如华天崎等专业化妆师技法成熟，能通过笔触和手法完成理想妆效，但对非专业用户而言门槛较高。基于此，双方萌生共创思路——将专业化妆手法逻辑融入产品研发之中，让新手更好上手。

一直以来，方里都深耕底妆品类，为什么会选在这个时间点推出色彩线？

在专访环节，方里创始人菊子向青眼解释了这一决策背后的逻辑。她认为，方里一直传递的观点——希望帮助每一个女孩更好地成为她自己。这涉及一个核心问题：成为“某一类人”，还是成为一个“独立的个体”？如果要支持后者，市场上可能需要另一种产品。“如果现有的色彩类产品还无法让每一种独立、个性的女孩都找到属于自己的表达方式，方里就愿意做出新的补充，为市场提供一种不同的风格。”

菊子进一步表示，希望未来方里推出的色彩类产品更自由、随性，操作更简单，甚至支持自主定制。在她看来，只有这样的产品，才能真正承载方里的品牌理念，并对每位用户兑现这一承诺。据菊子透露，从今年下半年开始，方里将更深入地切入纯色彩类产品。

可以说，此次方里从底妆跨入色彩领域，完成了从“为亚洲肤质护航”到“为亚洲面孔赋能表达”的战略升维。这并非一次简单的品类延伸，而是品牌对“帮助每一个女孩成为她自己”这一核心理念的纵深实践。

以用户为中心：2360万张“有向往的脸”

作为产品型创始人，方里品牌创始人菊子在对产品抱有执念的同时，也展现出其感性的一面。这份感性，具体体现在品牌对用户真实处境的关注与回应上。

本次发布会上，菊子将聚光灯转向了方里背后庞大的用户群体。在活动现场，菊子分享了方里2360万用户里的两个普通女性故事：一个骑机车的女孩在重男轻女的家庭里找到了自由；一个自闭症康复师在“不求回应”和“全力以赴”之间活出了平衡。

青眼了解到，截至今年4月，方里已累计服务2360万用户。正是基于对这些具体生命的观察与共情，方里将本次发布会的核心主题凝练为一句表达——“向往的世界，亲自去见”，而方里传递的态度也是：品牌不是替用户造梦的旁观者，而是陪伴用户走向自我向往之地的同路人。

“方里内部目前已不存在‘非用户部门’。”菊子在接受采访时透露，所有职能部门都被重新定义：财务、供应链、法务等统称为“用户保障中心”；前台业务则不再设市场部、品牌部、产品部、运营部，而是划分为用户发展中心、用户运营中心、用户体验中心。

菊子进一步表示，她希望品牌与用户之间的关系，越来越高的占比不是“买过方里”，而是“一直在方里”。从这一目标出发，方里更看重的是持续复购、持续交互，以及更深入地走进用户。

“成为榜单第一，还是成为一个对中国这一代女性很重要的、能理解她们的品牌？”菊子坚定选择了后者。她相信，把后者经营好，最终也会显现在销售排行上。

从底妆到色彩，品类边界在拓宽，但方里的品牌内核始终未变——方里依然是那个专研亚洲肌肤的品牌。始终立足亚洲肤质与面孔特质，以专业产品为基石、以用户价值为圆心，跳出行业同质化的营销套路，坚持用真实、原生、有底气的产品与态度，陪伴当代女性守住自我、表达个性。