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波司登海外遇阻:首家旗舰店关闭核心竞争力不足

波司登海外遇阻:首家旗舰店关闭核心竞争力不足

知名羽绒服品牌波司登关闭门店的趋势延续到了海外。2月14日,北京商报记者获悉,波司登国际控股有限公司(以下简称“波司登”)在英国伦敦开设的 首家海外旗舰店已经关店。事实上,波司登在国内市场上也面临着关店不断、业绩下滑的窘况。业内认为,波司登当年进军国际市场的策略较为激进,因为国内外对 羽绒服设计理念差异较大,在国际著名时装品牌聚集地,波司登本身的品牌影响力与核心竞争力尚显不足。

首家海外旗舰店关闭

波司登在给北京商报记者的邮件回复中确认,英国伦敦旗舰店于2017年1月中关闭。波司登伦敦店铺的官方网站也已经关闭。

2011年,波司登把握金融海啸后英国物业市场低迷的机遇,于当年6月斥资2005万英镑购入位于英国伦敦南莫尔顿街28号的物业,经过改造装修,成为波司登首家海外旗舰店,总投资达3500万英镑。

2012年伦敦奥运会开幕前一天,波司登的这间旗舰店正式开幕,实现中国品牌在英国设计、欧洲生产。2013年,波司登斥资4000万元人民币收购香港 同昌投资有限公司,将英国男装品牌Greenwoods收入囊中。波司登公告称,Greenwoods Menswear Limited 旗下共拥有 Greenwoods 和1860两个男装品牌。波司登希望借此巩固在英国市场的地位。

除了伦敦旗舰店,波司登还先后登陆了美国与意大利市场。2014年1月,波司登位于纽约曼哈顿联合广场的男装专门店的游击店开业。2月,波司登参加了纽约国际时装周,举行发布秀。同时,波司登计划在拉斯韦加斯、洛杉矶和迈阿密等地开店。

此外,波司登还将扩展触角伸展到意大利。2013年3月,波司登在意大利推出了全新欧洲品牌Bosideng Plus Zero。波司登集团董事长高德康曾表示,波司登在意大利市场的产品全部采用“意大利设计、中国制造”,并计划在2016年在米兰开设专卖店。

针对波司登在美国、意大利市场的发展状况,波司登方面在回复北京商报记者时表示,意大利的国际业务目前仍继续通过超百家的买手店销售波司登品牌。

对于未来进军国际市场的规划,波司登表示会密切关注国际市场环境,并在合适的时机拓展国际业务。

激进的国际策略

曾被寄予高期待的英国旗舰店,如今却折戟沉沙。关于此次的关店原因,波司登方面回复表示,考虑到未来几年英国脱欧后的经济不确定性,加上从投资回报的角度考虑,决定暂时把旗舰店转为出租物业,等待合适的时机再发展英国市场。

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