搜狐首页 财经 法医秦明2

手机搜狐

SOHU.COM

怎么去评估传播的效果?

#IP营销#怎么去评估传播的效果?

很多老板做新媒体营销时会问:最近传播的效果怎么样?

最近是多长时间很关键!

一般是三个月评估/总结/调整一次传播策略。

因为十天半个月的什么也看不出来,尤其是刚开始做,没粉丝没内容的情况下。

谈一下传播的原理,最重要的就是重复重复再重复!

碎片化下的传播,粉丝是随机刷到你的信息的,有可能是一天刷到两条三条,有可能十几天才能再次刷到,也有可能一个月一次也没刷到。

所以老板会说你看我们天天发,每天一篇或几篇公众号文章,每天发十几条二十条微博等,你都发了半个月了,咋就没效果呢?

老板你要知道,你自己家的号你会天天看,已经看了几百次了,可粉丝可能就看到一次两次,这就是重复的还不够!

从粉丝的角度来分析:某一天他偶然看到你的一条信息,可能几秒钟就划过了,不会有印象,信息对他来说太多了;这是第一阶段,多数情况是这样。

如果你持续发内容,粉丝就会第二次第三次看到你,当连续看到十次八次的时候,就会对你有印象,对你就有一点点记忆了。这是第二阶段。

当看到你的内容几十次上百次以后,他就会记住你、熟悉你了,如果你的内容对他有价值,他看你天天发,对你的这份坚持就会产生信任感。这是第三阶段。

产生了信任感依然没有到购买的一步,你还需要持续的产生信任感,来培养他的需求,同时你要让他知道你有什么产品,而是这个产品吻合他的需求,而且不能让他买不起(还存在犹豫)。这个时候,你还需要有一些活动,也就是促销,让他感觉心仪很久的一个产品,今天购买能占到便宜,他就会毫不犹豫的购买了。

这就是新媒体内容营销的四个阶段!

新媒体很多的是让他主动来找你,而不是你找他,你找他只有一个任务:陪她聊天和她互动,而不是强制性的推销。

他找你一定是基于有了信任,你找他可能会把他吓跑,他找你购买时,最好你的产品要能超出他的期望值,他会心花怒放,这时他会做一件事:心甘情愿免费替你传播。

事实上,所有的新媒体营销都应该这么干,这是最完整的一套流程。

很多企业做不好的原因是:

1.太急了,重复的不够

2.没有建立信任就开始销售

3.说到底还是沿袭销售的思维去指挥新媒体思维

——祝老湿原创

作者:祝老湿(V信:zhufu1188)

新媒体运营实战专家,IP营销开创者,为打造个人IP者赋能!

精选