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椒图分享 | 拼多多山寨路线能走多远?

成立未满3年就成功赴美IPO的拼多多,在短暂几天的风光过后陷入舆论漩涡。连日来,关于拼多多销售山寨名牌的质疑不断发酵,其商业模式的弊端也被置于聚光灯下。7月26日,顶着社交电商第一股的光环,拼多多正式登陆纳斯达克,首日股价上涨39.47%,市值近300亿美元。不过,受创维发声明要求停止侵权等负面消息影响,拼多多股价昨日下跌7.87%,市值缩水20多亿美元。

多款在售产品“撞脸”名牌

最近几天,刚刚“圆梦”纳斯达克的拼多多过得不太平。

7月28日,创维集团在微博上发出严正声明,称近期在拼多多上出现大量假冒创维品牌的电视产品销售,严重侵害了消费者和创维品牌权益,表示正与拼多多严正交涉,要求其停止相关产品的销售活动。创维官方还贴出了拼多多平台部分假冒创维品牌,包括:创维先锋、创维云视、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家等。与此同时,不少网友发现,极易被误认为知名手机品牌vivo的“vivi”手机也在拼多多的手机搜索页面中频繁出现。

天风证券利用爬虫软件对拼多多平台上家电销售额排名前100的商品进行了自动化数据抓取与分析后发现,在过去的30个交易日中,这100种商品的交易额合计7923万元,销售量13.71万台;其中有假冒品牌嫌疑的商品共39个,销售额合计在100种商品中的占比57.82%,销售量占比63.37%。在这些有意与知名品牌“撞脸”的山寨商品的页面,一般会通过正品品牌名称增加前缀、后缀,对中文字体变形,或者采用相同中文名、不同英文名的方式来迷惑眼球。例如康佳KOIVIKDA、三星SANXIN,而正品康佳、三星的英文名分别为KONKA、SAMSUNG,消费者一不留意就容易将“李鬼”认作“李逵”。

除了品牌“碰瓷”重灾区的家电、手机,记者在拼多多上搜索后发现,“立日”洗衣粉、“五粮PTVIP”白酒、“茅台镇原浆酒”“Parmepas”纸尿裤也纷纷与立白、五粮液、茅台、帮宝适Pampers等国内外名牌严重“撞脸”。

除了创维,著名儿童文学作家郑渊洁也加入了讨伐拼多多的阵营。他表示收到读者举报,在拼多多上发现了自己皮皮鲁系列书籍的盗版,并已向全国扫黄打非办公室和国家版权局举报拼多多。

“宽进严出”管理现隐忧

自2017年拼多多从自营商品彻底转向第三方商家入驻后,拼多多采取的管理方式一直是“宽进严出”:所谓“宽”,是指商家入驻门槛不高,缴纳一定的保证金并通过系统自动审核,商家就可以在平台上发布商品;所谓“严”,是指平台对商家的后续管理很严格,包括对销售问题产品、假冒产品的商家处以冻结交易金额并进行10倍罚款的惩戒。而这一宽进严出的模式,一直以来也饱受争议。

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