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茅台暑期降价促销 消费者恐难得实惠

中国网财经7月31日讯(见习记者李静)近日,国酒茅台营销有限公司发布文件称,为更好满足消费者用酒需求,提升终端服务水平,做好茅台酒销售工作,将于2018年8月6日-8日为期三天优惠100元,以1399元/瓶的价格向消费者销售普通茅台酒(中国网财经注:即飞天茅台)。

北京茅台经销商相关负责人向中国网财经记者表示,确实有收到国酒茅台的降价促销活动的通知,但公司主要做系列酒,价格方面影响不大,其他情况不方便透漏。中国网财经记者致电国酒茅台营销有限公司,但截至发稿前并未取得联系。

文件显示,各省区、联谊会组织国酒茅台专卖店、特约经销商以1399元/瓶价格向消费者销售普通茅台酒。各专卖店、特约经销商活动期间普通茅台酒投放量不得低于2018年6月1日至8月6日实际到货量的20%(或不低于60件)。

这样的实惠恐怕普通消费者难以享受到。中国网财经记者走访了位于北京市海淀区一烟酒商店,销售员表示,飞天茅台售价为1900元,且现货不多,要提前预约。目前是白酒的平静期价格波动不大,店铺不会受到茅台降价促销活动的影响。

另一商场的烟酒行销售表示,飞天茅台在本月20号就全部售光,售价在1800元左右。对于茅台促销活动并未收到通知,酒的价格主要受商场把控。

白酒行业分析师蔡学飞认为,在茅台明显供不应求的情况下,茅台这样做有两个主要原因:一是缓解因为持续缺货带来的市场紧张与舆论对立情绪,强制要求经销商出货会增大市场供应量,满足部分消费需求;二是通过此次活动进一步强化茅台对于各级经销商的调控力度,为下半年的营销计划摸底与准备。

这并不是茅台今年第一次“促销”,今年春节期间,北京地区也曾开展茅台酒春节优惠促销活动,每人可凭本人身份证以1399元/瓶的价格购买两瓶53度500ml飞天茅台酒,此前原价为1499元/瓶。

据了解,茅台对于经销商的监管力度十分严厉,今年2月,因经销商违规销售,肆意抬高茅台酒价格,茅台对5家经销商进行处罚并表示不再续签。

贵州茅台股份公司副总经理、贵州茅台酒销售公司董事长王崇琳表示,对于涉嫌哄抬价格、囤货捂售、转移销售、捆绑销售的经销商,一经核实,立即停止业务办理,严肃追究违约责任;对于未按时组织传达、落实会议要求,对本区域内连续2次以上被核实存在以上四个扰乱市场行为的省区经理进行严肃问责,严重者立即停职直至就地免职;对于参与炒单、卖单、哄抬价格的工作人员,严肃从重追责,清退出该工作单位。

与此同时,王崇琳还针对经销商、专卖店,省区和联谊会,自营体系,销售公司分别提出了不同的要求,务必保证市场价格与供货的稳定。

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