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中国国家品牌网打造新时代媒体矩阵

2018年5月10日,第二个中国品牌日。一场特殊的晚会,在湖南卫视演播厅拉开帷幕。在这场以品牌而非明星为主角的盛典上,来自全国的不同地区、不同行业、不同所有制属性的品牌企业共聚一堂,向全国观众特别是年青一代消费者,展示了中国制造于品牌层面的非凡成就。

这,就是中国国家品牌网、新华网、湖南卫视联合举办的“2018中国品牌年度盛典”。除去以品牌为主角的特性之外,主办方的媒体跨界组合,亦引发了人们的惊奇与热议。

实际上,这只是中国国家品牌网作为国内品牌领域最权威信息平台,在推动中国品牌集体崛起、走向世界的过程中,在品牌传播领域,为中国品牌所贡献的创新之一。

5月9日,“2018中国品牌价值百强榜”在上海发布。此次是我国首次依照品牌价值发布中国品牌前100排名。该品牌百强榜,是由中国品牌建设促进会组织有关权威单位和专家进行评价和发布。

中国品牌建设促进会是由中华人民共和国财政部、中华人民共和国工业和信息化部、国家质量监督检验检疫总局、中国国际贸易促进委员会 、中国中央电视台五家单位联合发起,经国务院同意,民政部批复成立的从事品牌建设工作唯一的全国性社会团体。中国国家品牌网,成立于2013年,是中国品牌建设促进会主办的国家级网站,是我国品牌领域最权威的信息发布平台。

如果把品牌定义为能够为使用者带来荣誉感的事物,那么产品就是实现这一效应的基础。产品搭载着品牌所有与之相关的信息,决定着品牌能否呈现出经营者所期望的面貌。

然而,静止的美好,终究无法声名远扬。即使有了产品的基础,品牌的建立与发展,亦需要“好风频借力,送我上青云”。这就是传播。

传播对品牌的塑造起着关键性的作用。对于品牌而言,传播的作用,就在于将品牌的核心价值与理念等积极元素,借助广告、公关、销售、人际等媒体手段,在消费者群体中传扬、播发和互动,进而促进市场销售,获取利润,并建立品牌的无形资产。

尤其在信息无孔不入、无处不在的今天,酒香不怕巷子深的理念,已然无法适应这个品牌过剩、消费需求分秒变换的中国市场。再出色的品牌,再优秀的产品,只有通过有效的传播,才能够为社会公众所认知,才能够实现品牌与目标消费者的有效对接,为品牌及产品在激烈的竞争中开拓自己的一席之地。

正如产品是品牌兑现价值的依托,传播的执行有赖于多样的媒体。

媒体,是指传播信息的媒介。媒介一词来源于拉丁语“Medius”,音译为媒介,意为两者之间。今天的媒体,一般指用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从播发者传递到接受者的一切技术手段。

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