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丰田皇冠,星光黯淡

前段时间,丰田在日本发布了全新皇冠车型,又掀起了一阵吐槽热潮,很多网友评价,皇冠越来越年轻,已经不是以前的皇冠了。。。而且还有个消息,未来全新皇冠可能不会来到中国了,因为在中国最近几年的销量太差了,未来取代皇冠的很有可能是丰田亚洲龙,就是下图这款车,皇冠在中国的时代可能要正式结束了。。。并画上一个并不圆满的句号。。。

我们今天来回顾,来聊聊皇冠在中国发生的故事吧,2005年第12代皇冠进入中国可谓让人眼前一亮,高级的配置加上丰田成熟的发动机,真的是火遍全中国,大多数领导老板们那时候就喜欢皇冠,再大点的老板喜欢凌志,靠的就是丰田良好口碑,那时候的皇冠,真的是神车,当年能与它抗衡的,只有另一辆神车奥迪A6L。

总之皇冠在中国市场的起步是无敌的,12代皇冠的销量也是没毛病的!

随后,到了2010年,全新一代皇冠上市了,第13代皇冠,带着年轻的身板来到了中国市场,不过那时候皇冠依靠着知名度和可靠性,依旧卖的还不错,不过它的对手可不止是A6了,13代皇冠上市的时候,价格区间是A4L到A6L的价格,所以算是跨级别竞争了。

后来2015年,第14代皇冠来了,皇冠外观更年轻,使用最新2.0T涡轮增压 + 8AT变速箱,重新对自己做定位,年轻、运动成了新皇冠的代名词,价格区间定在25-40万之间,当年竞争对手变成A4C级君越3系雷克萨斯ES等车型,销量下滑特别严重,面对品牌好,性价比更高的BBA,年轻人还是更倾向于BBA,老一辈觉得新皇冠外观太年轻了,也不考虑买了、、、

以前皇冠车型只有黑色款卖的最好,从第14代开始,皇冠蓝色、白色、深红色全出来了、、、而且卖的最好的颜色是白色,果然消费群体主要是年轻人了。

这次第15代全新皇冠发布了,将年轻进行到底!不仅外观更年轻激进了,内饰也变得比以前年轻很多,唯一遗憾的就是可能跟中国市场没有关系了。。。哎。。。

下面来说说,个人认为丰田皇冠销量慢慢变差的原因:

第一,丰田皇冠品牌知名度绝对够,但是性价比和品牌豪华度不及BBA,甚至不如自家豪华品牌雷克萨斯。

第二,外观越来越年轻化,真的失去了老一代客户的青睐,没有留住老客户的心。

第三,也是重要原因,一汽丰田的营销策划有问题,慢慢的已经不给皇冠做广告做宣传了、、、

第四,市场的变化,中国市场bba变得更有B格,一味强调低调只会变得保守,外观迎合年轻人了,但年轻人更喜欢带点品牌逼格高调。

第五,这个问题从第13代皇冠开始出现,从第13代皇冠开始,车型定位太模糊,定位需要向产品本身服务,如果定位有问题,或者定位不准确,那么就很难有好的销量。

而且不仅是丰田皇冠自身的问题,咱们进对比日系豪华中型车,来看看:

对比同价位的日本品牌车型,自家新ES、讴歌TLX—L、英菲尼迪Q50L、低配Q70(Q70优惠比较大,低配价格和中高配皇冠接近)皇冠的竞争力明显不足了。。。(对比新ES200,皇冠除了动力总成更强以外,其它方面都不如新ES,实话实说,真买的话,大多数人已经选择了ES)

虽然全新一代皇冠现在的消息是不会来到中国,但是未来的事谁也不敢肯定,没准上层过几天认为亚洲龙在中国的知名度太差,决定还是新皇冠来吧,就个人选择,第15代皇冠和亚洲龙相比较,还是新皇冠来吧!

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