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携手天猫小黑盒,看伊丽莎白雅顿如何从新定义COOL

网红地标化身发布会现场

当红偶像助力新品打call

7月26日晚,伊丽莎白雅顿新品复合水凝霜#从新定义COOL#发布会,选址近期上海人气地标哥伦比亚公园,在邀请之初就为嘉宾带来丰富的想象。当红偶像林彦俊亮相活动现场,帅气演绎他的红毯首秀,在活动初始就将气氛迅速推向了高潮。

在上海最新最火的网红地标——哥伦比亚公园,一座巨型天猫小黑盒悄然降临,它由76000片风动板组成,随着光线变化及微风的拂动,用炫目的光影效果令人翘首期待。

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巨型天猫小黑盒的内部,采用铝箔布和镜面装饰,展现出令人眼前一亮的清凉COOL感,更设有趣味的自动贩卖机。

整个发布会的现场,不仅随处可见天猫小黑盒元素,签到区的设计也是别出心裁。当嘉宾在天猫小黑盒上签名后,直达签到区,将每一只独一无二的天猫小黑盒嵌入墙中,共计726个由天猫小黑盒搭建而成的签到墙拉开整场活动的序幕,由每位来宾亲自揭开新品的神秘面纱。

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在发布会环节,伊丽莎白雅顿与天猫小黑盒的高层领导人共同按下启动按钮,两者合力共同击破冰山,将新品呈现给所有人的同时,也寓意了打破传统的新品桎梏,天猫小黑盒时代来临。

此次天猫小黑盒的影响力不仅局限于国内,在全球时尚地标的纽约时代广场大屏上,伊丽莎白雅顿与天猫小黑盒的宣传投放更是傲然展露,影响力进一步扩展。

从新品到爆款

只差天猫小黑盒

每一天每一分每一秒,都有无数的新品诞生于各个品牌之中。新品,往往代表着一个品牌的活力,年轻的品牌更是喜欢不断推出新品吸引消费者,可以说每一款新品的诞生,都是品牌与消费者的又一次全新接洽。

作为百年品牌的伊丽莎白雅顿,同样在近几年不断革新:全新的代言人,全新的产品线,全新的明星产品 ……它以一个全新的姿态出现在消费者的视野中,用一次次改变来告诉消费者,什么才是越活越年轻。

这个七月,伊丽莎白雅顿对品牌的百年畅销单品——曾被誉为“至尊面霜”的21天复合霜研发了COOL爽夏日版,自带光环的新品成为了品牌规划的重中之重。

一般而言,新品通常都需要三年以上的时间才能慢慢的被消费者接受,这一桎梏对于新品的影响,连伊丽莎白雅顿也不例外,然而天猫小黑盒的出现,让品牌看到了一个全新的可能。天猫小黑盒作为天猫的新品营销平台,为合作方提供了适配电商平台的新品营销解决方案。它通过对于品牌发布新品的痛点,精准定位品牌、用户和新品,与品牌方共创新品营销主题,为品牌找到最合适的渠道,触达精准定位的消费者。

炎炎夏日,面霜往往令人联想到厚重和负担感,但伊丽莎白雅顿携手天猫小黑盒,精准洞察消费者需求,为我们带来了一款被消费者昵称为「小水COOL」的夏日版面霜。

天猫小黑盒从伊丽莎白雅顿的品牌基调出发,借由新品的凉爽质地,提出「从新定义COOL」的态度宣言!雅顿官博首先发出当红偶像林彦俊“这是我的COOL,你的是什么”的号召宣言,之后20位不同领域的KOL纷纷响应,发表自己对COOL的理解,不仅表明新品的清爽冰凉属性,同时革新出了更酷的品牌形象,发起一场轰轰烈烈的品牌年轻化行动。淘内近百场直播红人,各渠道高质量图文推送,互动话题千万级人群覆盖,淘外微博、微信、小红书等70+达人,全渠道覆盖#从新定义COOL#主题。截止今日,#从新定义COOL#话题 阅读量4.5亿 讨论100万。充分演绎新时尚COOL青年!

上新不再忐忑

爆款早在预料之中

伊丽莎白雅顿通过“从新定义COOL”的宣言,以及线下天猫小黑盒快闪店和网红游泳池等核心信息点,强化了天猫小黑盒作为全球优质新品首发平台的属性,同时也因天猫小黑盒极佳的口碑,让更多消费者愿意抢鲜尝试新品。

首发超级新品雅顿【小水COOL】,单日售出3.7万支,销售额近700万,抢占近30天美妆乳液面霜销售额TOP1、中高端线销量TOP1双冠军!当日全店成交近1400万,品牌全年TOP2,仅次于双11!

让品牌的新品,从数万个新品中脱颖而出,所需要的强大抓取力和精准的人群触达,正是每个品牌的新品所缺少的能量,而雅顿借力天猫小黑盒一站式的服务,完美解决了品牌的问题,成功完成了这次的新品打造,打造一个品牌的里程碑!

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