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一篇文章告诉你为什么好文案这么贵!

近期我们的禾尖公寓品牌策略机构的这个微信公众号貌似在公寓群里有点飘了。可多公寓品牌来找禾尖合作,有的是要品牌咨询,有的是要全面的品牌升级,也有需要品牌营销策划,当然其中包含了一部分的文案撰写业务。其中不乏一些“伸手党”品牌,他们可能是想要气死我,继承我的房租押金。

我反手就是一个超级无敌白眼,??是谁给你的勇气让你说出这种理所当然的话?梁静茹么?

写一篇好的文案需要耗费多少的心力你晓得么?所以我就想着,一定要出这样一篇文章,为不了解的人解答一下好的文案为什么这么贵的疑问,顺便也为了同样身为文案的其他同仁背书。拒绝伸手党,从这篇文章开始。

我们追溯一下,好文案的作用是什么?文案的作用不仅仅是要“说出来”,还要“说清楚”,进而“说服”,最终“说动”。也就是说好文案的最终目标是要“说动”消费者。说清楚容易,说动不易。看似简单的好文案背后需要付出巨大的努力和时间精力。

比如说哦,先不谈内容和核心价值观,就咪蒙的标题来说,我是服气的,每一句标题都能让人拥有想要点击进去欲望。但是看似简单的标题背后,耗费的人力和心力都是巨大的,每一个标题都是从团队的100多个备选标题中来的,再从其中选取出5-6个,放到多个顾问群内去投票,最终根据投票结果再进行拍板确定。如此郑重其事层层筛选出来的标题,能不吸引人么?

再举一个例子:同样写一篇关于王者荣耀内部的文案内容的,一个标题的改变带来的是一个跨越性的阅读量变动。

“说清楚”:我不是来玩王者荣耀的,我是来看文案的!

——1w+阅读量文案标题

“说动”:王者荣耀里36个英雄的台词,竟包含了100多个牛逼文案!

——10w+阅读量文案标题

这也是粗出的文案和经过了细磨的文案的区别。

如果说这样不能改变你觉得文案不必很贵的想法,那接下来,我就来以说说文案的源头,也就是撰稿人,这些我的同行们需要具备的专业素养也不允许你们拥有这样的想法。一名好的文案需要具备哪些能力呢?大约整理在下图中。

这样一捋你就知道了,好的文案是需要经过系统的学习和进化才能达成的境界,并不是谁都能写的,也不是说文采好就能写,还需要对品牌以及行业有深入的了解。此前我为南澳大利亚旅游局撰稿2年,到最后,我已然是一个南澳当地的活地图,这是我为文案撰写付出的知识储备,也是文案必须的内容素材。在很长一段时间的文案工作生涯中,我自认为需要做到,写一个品牌的文案,就要成为这个行业的绝对专业者。

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