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千亿级别偶像经济市场,能出现中国的杰尼斯吗?

《偶像练习生》、《创造101》的现象级爆发,将偶像经济推向了前所未有的热度。2018年中国“偶像经济”元年已经成行业的新共识。

熊猫资本合伙人毛圣博说,中国市场的用户粉丝基数远超日韩用户总和,有着正在上升期的文娱市场,偶像经济市场未来创造的不仅是101个女生,将创造下一个千亿级市场。

之所以能做出这样的判断,与毛圣博最近持续一年的跟踪偶像经济方向紧密相关。从2017年下半年开始,他在文化娱乐领域开始出手投资。

2018年1月,上海原际画文化传媒有限公司(以下简称“原际画”)获得熊猫资本数千万人民币投资,公司创始人黄锐曾是一手把TFboys捧红的伯乐。

2016年10月,黄锐离职原公司时代峰峻,成立新的经纪公司原际画。但是,原际画成立之后,出人意料的是,黄锐并没有照搬TFboy的成功打造套路。一如“原际画”的名字一般,黄锐在坚持初心的前提下,正在探索一条更有创新性的偶像养成之路。

就偶像养成经济来说,毛圣博认为,未来偶像产业的核心主要在内容。新的偶像经济创业公司会通过持续稳定的优质内容产出、系统的偶像选拔、培养、进阶管理体系,加上新的移动互联网社交环境下形成的更有想象力的粉丝互动形式,产生大量机会,中国甚至会诞生超越像日本杰尼斯事务所那样的大型偶像经纪公司。

正在爆发的千亿级偶像经济市场

黄锐之所以下定决心割舍正在当红的TFboys,而有信心另起炉灶按“原际画”重新打造一批新的“TFboys”,一个重要的支撑来自于偶像经济市场正在爆发式增长。

熊猫资本则是非千亿级、万亿级市场的创业方向不投。文娱行业亦是如此。

来自中泰证券的分析报告显示,预计到2020年偶像市场总规模可达1000亿人民币。报告中分析师从核心音乐层、衍生层等几个方向进行了估算。

核心音乐层方面,根据艾瑞咨询和《2016中国音乐产业发展报告》数据和预测,包括唱片、数字音乐(PC和移动端,不包括电信增值)、演唱会及周边和互联网演艺等在内的核心音乐市场2015年为255.59亿,2020年可达762亿,其中偶像音乐市场规模在涵盖周边衍生 品后2015年规模约100.28亿,预计2020年可达494.59亿元,CAGR为31%。

衍生层方面,包括影视、网剧/网大、广告、综艺和二次元在内,中泰证券预计2020年偶像市场的衍生层市场规模可达550亿元。

按熊猫资本投资团队自身的测算,包括会员收入、演唱会、衍生品及周边、广告、综艺等在内的中国偶像市场潜在规模接近1300亿人民币。直接消费粉丝的收入规模达1000亿人民币。

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