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艾瑞咨询:2019年中国线下娱乐市场或达4900亿元

7月30日,艾瑞咨询发布《中国新时代线下娱乐消费升级研究报告》,从消费支出、消费意愿及行为等方面入手,研究00后、90后新生代的线下娱乐消费现状,以及通过对新兴娱乐业态的分析,明晰目前中国线下娱乐消费升级的趋势,并指出中国线下娱乐发展面临的机遇与挑战。

在消费升级的大趋势下,由90后和00后组成的新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体,他们的休闲娱乐表现出了一些新的特征和趋势。为满足新生代的娱乐需求以及适应时代发展,线下娱乐市场开始积极寻求改变和创新,众多新兴线下业态纷纷涌现。根据艾瑞对中国线下娱乐行业的市场规模核算,中国线下娱乐各行业类别均保持稳步增长的态势,2017年总体市场规模达到创纪录的3735.1亿元,2019年总体市场规模有望达到4900亿元。从增长率看,连续多年保持约15%的年均增长率,未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

从艾瑞数据来看,00、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%,高于80、70后。这表明了00、90后群体已经成熟,开始成为消费意愿最旺盛的消费群体。00、90后新生代个性鲜明、追求时尚,消费独立,热衷于各种形式的文化娱乐,在文化娱乐方面的支出占比较高,并成为娱乐产业的重要目标用户。从参与率看,新生代更喜欢探索新鲜事物,比80后、70后更容易接受新的娱乐形态。从游戏电玩城、真人CS、私人影院等新线下娱乐场所的参与率来看,过半的新生代参与过线下新娱乐。从线下娱乐消费金额来看,45%左右的新生代半年内在线下娱乐投入超过100元,比例高于80、70后。线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景,获得00、90后新生代的青睐,虽然线下娱乐消费偏高,但用户仍然愿意为了获得优质体验而付费。这也极大地刺激了线下娱乐消费的转型升级。

目前,传统线下文化娱乐行业的发展面临着瓶颈和一系列的挑战,包括收入来源单一的老旧商业模式,以及租金、人力成本持续上涨带来的经营压力,消费人群窄化引发的市场恶意竞争,以及作为消费核心的内容形式单一老套等。在这样的背景下,以娱乐综合体、电竞馆、点播影院、迷你KTV以及娃娃机集合店为代表的一些新兴的线下娱乐业态进入到大众视野,探索传统线下娱乐业态转型升级的方向。

这些新兴业态往往背靠线上娱乐企业,具有浓厚的互联网基因,因此从趋势上看,线下娱乐有望成为线上娱乐新的流量入口;而这也使得线上娱乐线下娱乐的融合发展成为可能,尤其是运用优质IP,形成线上线下的综合娱乐体验;而在技术的助推下,高沉浸式、高互动的娱乐体验有望得到充分发展,助力线下娱乐升级;在大环境下,商业地产也开始积极接纳新兴娱乐业态,实现共生发展。

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