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多元化的融合更能维持小镇IP的生命力!

1、“IP”是什么?

“IP”是什么?IP,全称“IntellectualProperty”,中文名称为知识产权,这里指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护,具有商业价值的知识,创意和人类思想的表达,例如品牌名、注册外观设计、艺术作品、文学或音乐内在特质。早在2016年初,IP是最火的名词。IP就是具备商业化、产品化、价值化的内容体系。

对特色小镇来说,IP就是小镇核心认知产品,即是小镇的核心吸引力、细分到极致的特色产业。换言之,IP就是特色小镇的特,IP就是特色小镇的产业核心。对特色小镇而言,“特”色是小镇的核心元素,产业特色是重中之重,必须与产业规划统筹考虑。

2、“IP”其实就是特色小镇的“特”!

特色小镇IP是自身“特”的显示和提炼,也是特色小镇特色产业的描述。特色小镇一定是以产业为依托,能够形成完整或者部分产业链,且与上下游的供需关系协作良好。

只有挖掘产业的内容及活力,制定产业的扶持及优惠政策,用产业的活力带动整个产业链的发展,形成良好的供需关系,这才是特色小镇的发展动力和可持续的基础。

3、“IP”的两个关键!

第一个是独立的知识产权:

我们可以通过商业化的购买实现IP的植入,例如香港Hello Kitty主题农庄,瑞安小王子主题农庄等。特色小镇的经营主体也可以去创造属于自己的IP,把自己的资源用好,转化成自己的内容。

第二个是能具备独立的自我认知能力:

一定要是自己的、当地的东西,进行在地化开发,这是IP产生的非常关键的因素。如田妈妈蘑法森林、田妈妈小花猪农乐园等。

有独特的IP意味着产生了持续的付费能力和购买意愿,只有这样才能持续收益,具备无限延展的可能。

4、“IP”好处大大的?

IP能带来用户,带动产业的发展,尤其在这个互联网大变革的时代。

IP能给多数老百姓带来利益。

IP不是一个单独的事情,是从你心里来,落到你脚下的这片土地上,这个东西是最接地气的,如从外面嫁接是不长久的,大多数民宿就正是依靠匠人精神做出来的。

IP时代意味着无限链接,只有通过跨界、整合,不断的链接,才能对我们内心所需要的IP植入更丰富的内容,以一个更开放的心态、清晰的目标,达成和实现理想中的IP。

5、特色小镇的“IP”如何搞?

如何从资源转化成内容,这是目前特色小镇非常缺失的环节,因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品,没有去开发团队,缺少创意的能力,所以很难打造属于自己的IP,这是问题所在。

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