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名爵超牛逼的事件营销,浅谈共享后备箱后的人性

近日,网络上热传一组图片,登上了各个网络媒体的首页,微博热门话题榜,很多网友参与了讨论,这也引起了笔者的好奇,到底是什么事物能引起如此广泛的关注呢?

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经笔者了解,内容是北京的某个下雨天,一辆停在路边的名爵车引起了路人的围观,很多人纷纷掏出手机对着车后备箱上的二维码扫描,然后只见后备箱应声打开,人们从后备箱拿出一把雨伞或一件雨衣便离去,而这相似的一幕情景还发生在北京的某个夜市里,不同的是,路人扫码打开后备箱之后,从里面拿出来的是宠物产品。

装雨具的名爵共享后备箱

装满零食的名爵共享后备箱

笔者通过网络搜索整理之后发现,原来这事件的背后是名爵车友会推出的一个叫“共享后备箱”的策划创意。简单的理解就是:拿手机扫描贴在车身后的二维码,就会自动打开该车的后备箱,便可以从里面免费(或付费)取出一件东西,方便而快捷的为人们生活提供服务。其实类似于一个小型的可移动的购物便利店,但不得不说,在某些生活场景里这个移动便利店相比传统的实体店铺更有优势也更快捷,毕竟汽车是随处可见的东西,如果共享后备箱真的能在社会上普及开来,那就可以随时随地的为人们提供便利了。

共享经济已经火了两三年,从共享单车到共享充电宝再到共享雨伞,共享经济越来越多的出现在我们生活当中。但目前的共享经济一般是指以获得一定的报酬为主要目的,基于陌生人且存在物品使用权的暂时性转移的一种新的经济模式,其本质是整合线下的闲散物品、劳动力及各类资源。共享经济这一模式并不是新媒体时代的特有产物,而是随着智能手机的普及以及移动互联网的发展而被人们广泛关注和使用的。但这次名爵车友会搞的“共享后备箱”又有些不同于以上的几种共享方式,因为它共享的既不是物品,也不是劳动力,更不是平台资源等,它共享的东西其实是——“空间”,或者说是车主共享了自己的一部分私人空间。

而至于这个私人空间里放啥东西是可以随时变化的,根据不同情况,可以放雨伞,雨衣,猫粮,玩具,衣物,饮料等各种物品,但这些东西并不是共享的主体,因为无论里面的东西是什么,这个共享的主体都没有变,就是后备箱这个空间。从这一点上来说,名爵车友会确实开创了一种新的共享经济模式。毕竟目前在国内,这个模式和概念绝对是首创的。

名爵共享后备箱-雨具

而技术方面的实现也属于一个创新,甚至可以说这是移动技术应用与人性相结合的经典案例。毕竟,对于大多数人来说,只要扫描一下二维码就可以轻易地打开别人汽车的后备箱,窥探到别人的私人空间,这不仅让人觉得刺激有趣,还可以满足人们强烈的好奇心和窥探欲,同时也可以真的帮助到需要的人,可谓一举多得。从大众心理学和社会学的角度来说,这都是一个基于人性本质的大胆尝试。无论将来共享后备箱能否真的普及开,但名爵车友会这个尝试起码是有创新性的。

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