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最大腕表集团斯沃琪退出巴塞尔展,未来还需要表展吗

据最新消息,全球最大钟表集团斯沃琪将不参与明年3月的巴塞尔钟表展(Baselworld),集团曾是该展览最大的参展商。斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克(NickHayek)日前在接受《NZZamSonntag》期刊采访时解释称,每年参加该展览的成本过于高昂,但得到的回报较低。这个消息迅速引起行业震动,当全球最大的钟表集团离开拥有逾百年历史的巴塞尔钟表展,是否意味着钟表产业进入全新时代?对钟表产业而言,传统表展是否还有继续举办的必要?

费用高昂,巴塞尔表展参展商流失过半

巴塞尔钟表展是全球最大的钟表珠宝展之一,最早可以追溯到1917年举办的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)“瑞士巴塞尔样品博览会”。斯沃琪作为主要参展商每年将为巴塞尔钟表展支付约5000万瑞士法郎以用于员工及客户的交通、酒店费用。2013年该展览耗资4.3亿瑞士法郎邀请建筑事务所Herzog de Meuron为其设计全新的展会大厅,而参展商需分摊相关费用。

斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克在采访中也表达了对巴塞尔表展的不满:“我们参展商不是来分担herzog de meuron事务所昂贵的场地维护成本的。”

斯沃琪集团旗下的制表品牌欧米茄,过去一直占据巴塞尔表展最中央的位置。

斯沃琪集团于1985年由Asuag和SSIH两家钟表公司历时四年的重组后合并成立。作为世界顶级的瑞士手表制造商,斯沃琪集团旗下拥有包括宝玑 、宝珀、欧米茄 、浪琴、天梭等覆盖中档到高端价位的近20个品牌。

作为参展预算最高的参展商,每年斯沃琪集团参加巴塞尔表展的预算高达5000万瑞士法郎左右。在巴塞尔表展主展厅一号厅一层的黄金地段,斯沃琪集团盘踞了正中央的绝佳位置,占据第一层逾30%的空间。斯沃琪集团的出走,对于巴塞尔表展的主办方MCH集团无异于一次沉重的打击。自该消息传出后,巴塞尔表展主办方MCH集团股价就进入了连续下跌状态。

在巴塞尔表展主展厅一号厅一层的黄金地段,斯沃琪集团盘踞了正中央的绝佳位置,占据第一层逾30%的空间。2019年,蓝色区域内的品牌将从表展地图中消失。

2018年,巴塞尔表展的参展商数量已经锐减至650个,为2017年的一半,展期也从以往的8天减至6天,收入减少了4600万瑞士法郎。大多数离开的参展商都对巴塞尔表展高昂的参展费用和不甚理想的配套基础设施抱怨不已。事实上,近两年,已经有数个主要参展品牌选择离开巴塞尔表展转战日内瓦表展(SIHH),包括雅典、芝柏以及爱马仕。截止目前,其他主要参展品牌例如劳力士、萧邦和LVMH集团尚未发布消息决定是否继续参加巴塞尔表展。

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