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战火再燃!王老吉与加多宝再起凉茶大战

历时已久的“王老吉”商标纠纷案件有了初步结果,加多宝被判赔偿广药集团14.4亿元。但随着加多宝的上诉,案件再次进入拉锯战中,最终结果尚未可知。广东省最高人民法院的一纸宣判,再次将凉茶大战推到了公众眼前。下面就随厂房出租网的小编一起来了解一下这场旷日持久的凉茶大战。

7月27日晚间,白云山(600332.SH)发布公告称,控股股东广州医药集团有限公司(下称广药集团)近日收到广东高院关于王老吉商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》。

判决内容显示,广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝(中国)饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司(下统称“加多宝”)被判赔偿广药集团经济损失和合理维权费用共计14.41亿元,1469万元的案件受理费由原告和被告各负担一半。

然而,事情并没有最终敲钟落锤。加多宝随后表示不服判决,立即向最高人民法院提起上诉。凉茶的纠纷持续,究竟鹿死谁手尚未可知。

判决的影响

自2011年起,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会对加多宝提出仲裁;再到2014年5月向广东高院提起民事诉讼,对加多宝提出承担连带赔偿损失的责任。事实上,该商标纠纷案件之所以备受瞩目,除了王老吉和加多宝越演越烈的凉茶大战外,还与涉及到高达29.3亿赔款不无关系。随着案件一审判决的出炉,该赔款金额缩水一半。而最关键的是,案件的形势已经开始向王老吉倾斜。

究竟一审判决的结果会对双方造成什么影响?王老吉其母公司白云山只发布公告:“预计本次判决对公司本期或期后利润不会产生影响。”

相比之下,加多宝迫不及待提出上诉,可以看出它的焦虑。莱维特品牌咨询公司品牌咨询顾问陈玮对时代财经表示:“虽然不是终审,但对加多宝的信心、团队的斗志也会造成很大的冲击,因为今年加多宝的发展形势不是很好。”

今年以来,加多宝身陷舆论漩涡,连续被停产、裁员、高管离职、业绩下滑等负面消息缠身。3月份,加多宝高层发生“人事地震”,集团总裁王强及副总经理徐建新被解职,李春林新任集团总裁。7月份,加多宝与“金主”中粮、奥瑞金闹掰,导致前者提出仲裁申请。

上述的一系列负面消息都在说明,曾经的凉茶巨头似乎已陷入困境。商标纠纷案件一审判决需赔款14.4亿元,对目前的加多宝更是一个重大的打击。要知道,此前中粮试图为其“输血”的金额也不过20亿元。

与此同时,陈玮也指出:“加多宝和王老吉也乐意这样相互拉扯吸引眼球,因为可以起到免费广告的作用。”

战火再燃

“王老吉”商标纠纷旷日持久,但直到判决下来,双方以往的市场地位早已发生转换。

据智通财经的报道,加多宝的销售额在2015年高达250亿元,但就此开始停滞,2016年更是出现倒退,2017年则下滑至150亿元;而王老吉销售额在2015年就突破200亿元,并不断拉开与加多宝的差距,目前市场份额已经突破70%。

为扭转业绩下滑困境,加多宝在今年6月15日突然宣布重启红罐凉茶,试图以经典的红罐包装和金罐包装双产品,抢夺市场份额。陈玮对时代财经分析:“加多宝如果以红罐塑形象,金罐打价格战,形成价格的错位进攻,这样会对王老吉造成很大威胁。”

然而,王老吉并没有给予加多宝这个机会。去年7月,最高院宣判王老吉与加多宝双方共享“红罐”包装后,不甘心的王老吉在今年2月份已向最高人民法院提出红罐包装装潢案的再审申请。

巧合的是,就在加多宝重拾红罐的第6天(即6月21日),整整4个月犹豫未决的最高院受理了王老吉的申请。这被业内视为王老吉对加多宝的反击。同时也意味着,红罐包装装潢的归属再起变数,加多宝重启红罐的策略或将面临着不可预知的结果。

不可否认的是,加多宝和王老吉的凉茶之争早已再起波澜。加多宝今年6月份砸30亿元建设加多宝常德产业园,以扩大生产,据其预计能够实现年产值50亿元。王老吉也不甘示弱,在7月14日宣布拟投资约8亿元在兰州建立生产基地。

双方一直你追我赶,凉茶的战争从没有停歇。

重要的是,商标纠纷案件的一审判决,将王老吉和加多宝的暗中较劲再次拉到了明处,成为了战争升级的导火线。从今以后,凉茶市场的格局或将变得更加扑朔迷离。

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