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品牌营销升华,长安马自达“星?生活之旅”点燃盛夏

随着年轻消费群体逐渐成为购车主力,几乎各大车企都在围绕时尚与个性做文章,而这其中,长安马自达无疑是最有发言权的。无论产品还是营销,长安马自达都称得上是汽车圈的一股清流,也因此吸引了不少年轻消费者的关注。

从2014年发起“驭马自由行”到2016年首届粉丝盛典开幕,再到2017年提出“生活π”理念,长安马自达总能紧扣时下潮流。最近,长安马自达又玩起了年轻人热捧的“星座”话题,携旗下“魂动双子”——第二代CX-5和新昂克赛拉两款产品,首战登上了三江滥觞的圣山长白山,次站来到塞北草原明珠赤峰,第三站探访十三朝古都西安,最后一战则回到了“一带一路”东部走廊节点城市青岛,历时一个月,长安马自达“星·生活之旅”的足迹遍及大江南北。

无论是回环曲折的山路,还是通都大邑的城市道路,全面搭载“魂动”设计理念和“创驰蓝天”技术的第二代CX-5和新昂克赛拉,始终以高品质的操控性能和全方位的安全保障,为驾乘者提供愉悦的驾乘体验。作为马自达独步全球的明星技术,创驰蓝天技术一直在操控、安全、环保领域有着出色的表现,如今,这项技术还衍生出了更多的智能科技。

第二代CX-5搭载了马自达i-ACTIV AWD智能四驱系统,具备良好的越野性能与通过性,能够针对不同路况智能控制四轮动力输出,即便是在崎岖的山路上行驶,也依然能够提供流畅稳定的驾驶体验。

新昂克赛拉则搭载了马自达全球首创的黑科技——GVC加速度矢量控制系统,该系统能够针对驾驶者的方向盘操作优化四轮对地面的压力分配,从而增加轮胎的抓地力和循迹性,使整个弯道过程更加顺畅自然,真正实现了“人车合一”的境界。

除此之外,长安马自达还将星座文化元素巧妙地融入到用车场景中,赋予整段旅程无限的想象力和创造力。第二代CX-5饱含张力的车身线条与晶莹的魂动红车漆相得益彰,在光影变幻中映射出斑斓的动态之美,足以征服狮子座天生爱美的性格。而通过将A柱后移约35mm,同时缩小外后视镜,第二代CX-5所打造出的宽阔视野,既可以让富有艺术细胞的金牛座欣赏更多的沿途美景,同时也能令缺乏安全感的巨蟹座体会到更加可靠的安全性。每一种星座,都能在“魂动双子”的守候下,寻觅属于自己的一片天地。

进入2018年以来,国内汽车市场继续微增长的态势,长安马自达却逆势而上,2018上半年销量突破8.6万台,同比增长近14%。在强手如林的中国车市,长安马自达能够取得这样的优异成绩,与其多年来秉承的精品车型和特色营销战略不无关系。

对于2017年先后上市的新昂克赛拉和第二代CX-5来说,虽然身处竞争激烈的A级轿车和紧凑型SUV两大细分市场,但凭借辨识度极高的家族式设计风格与超越同级的“创驰蓝天”技术,使得“魂动双子”能够受到众多消费者的关注与认可。

而在营销层面,长安马自达更是深谙品牌价值是车企核心竞争力的道理,集星座文化和产品魅力于一身的“星·生活之旅”,便是长安马自达在营销领域的不懈探索与自我超越的完美体现,一方面颠覆了马自达以往刻板执拗的“技术宅”形象,同时也让人们认识到了一个更加年轻、时尚的马自达品牌。

车叔总结: 纵观长安马自达近年来的发展历程,销量稳健增长,用户规模逐步扩大,品牌形象日新月异。面对庞大的国内汽车市场,小体量的长安马自达始终坚持做自己,通过强化产品竞争力,完善品牌核心价值,走上一条持续向前的发展之路。

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