搜狐首页 汽车 降龙

手机搜狐

SOHU.COM

新实用主义,雪佛兰为何推出“5+2”布局的轿车?

汽车市场从增量市场进入存量竞争,产品深耕、细分是核心竞争力。面对新一代年轻消费群体中逐渐兴起的“时尚与实用兼顾”的新实用主义消费观,按照传统意义上的车型分类方式,已经不再能跟得上消费需求的变化。

雪佛兰沃兰多正是这样一款跳出传统思维的桎梏,打破原有车型分类方式的边界,以消费需求为导向的全新车型。所以,我们不必纠结沃兰多究竟属于什么车型,关键在于它能否在个性、时尚之上,实现对年轻消费群体多场景、全功能的用车诉求满足,在市场上重新定义“新实用主义”。

▎国内市场需求的演化

过去10年间,乘用车市场份中,轿车、SUV销量占比此起彼伏。轿车销量占比一直呈现下滑趋势,在2015年首次出现1.5%的负增长,2017年,轿车的销量更是剧烈下滑6.2%至1175万辆;而SUV销量占比从2013以来呈现快速上升趋势,2017年达到了43%。两者的销量占比逐渐接近,这是国内市场10年演化的基本节奏。因此,唱衰轿车的言论不绝于耳。

SUV的销量占比在众人的期盼中预计将超过50%,而美国汽车市场SUV的销量巅峰占比仅仅达到46%。2018年以来,国内汽车市场发生较大分化,今年上半年SUV 10.2%的增幅虽然仍是增长最快的品类,但相比去年同期17%的增幅已有了大幅回落。相比之下,轿车则是终止了连续下滑的局势,今年上半年同比增长5.5%。

2018年6月,轿车创下了同比9%的增速,远高于SUV 0.5%的增幅。轿车的回暖,SUV的增速放缓,2018年中国汽车市场极有可能迎来增长拐点。两大品类预计都将迎来结构性调整,相互竞争的态势预计将减缓,借鉴融合的趋势日益加强,这就意味着在两大品类之间存在较大的市场空白。

移动互联网的兴起,让年轻人摆脱了PC端的诸多束缚,而更多UGC平台、知识经济变现给了更多年轻人传播自己、表达意见的机会。开放的氛围,让更多年轻人在现实角色之外,衍生出多维度、多元化的虚拟身份。

这就是时下颇为流行的“斜杠(SLASH)青年”。“斜杠青年”的崛起,代表着工业社会以来,专业化分工体制的解体,也让更多年轻人发展出更多的能力和技能。这是一种生活方式,也是一种必然趋势。

年轻人不再满足“单一职业”的无趣生活,乐于选择拥有多重职业和身份的人生。生活方式的进步,必然连带着85-90后的年轻人群的消费理念、审美趋势一同升级。多元化的生活方式,催生出多样化用车需求。这就导致了年轻人在购车时,越来越不把购车级别与类别作为购车的限定标准,“时尚与实用兼顾”的车型会更受青睐。

精选