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搜狐二季度营收增长5% 控制成本优先获取盈利

昨夜搜狐及其两家子公司发布2018财年第二季度报告。

财报显示,搜狐第二季度总营收为4.86亿美元,同比增长5%;归属搜狐公司净亏损为4900万美元,同比缩窄46.9%。搜狐董事会主席兼CEO张朝阳表示,品牌广告业务当季收入疲软,但内容成本大幅减少使得集团亏损状况好于预期。

张朝阳的目标是,三年时间令搜狐重回互联网中心。搜狐计划控制、缩小成本,已经逐步停止大规模布局式投资,转向加大内部创新。“我们第一步先走向盈利”,张朝阳说,“基础上再期待有些领域可能产生爆发性的一些机会”。

张朝阳接受采访时还表示,公司已完成上市主体转移至开曼群岛的工作,每年税务方面可节省至少数百万美元。这将使搜狐这家老牌中概股与其他中国互联网美股上市供公司处于同一竞争起点。不过,昨日张朝阳并未回应CDR相关问题。

品牌广告拖累营收增长,门户和视频变现提升优先级

在线广告业务依然是搜狐公司营收的最主要来源。这一季度该业务总收入达到3.32亿元,与去年同期相比增长了22%,占总营收的68.3%。不过,总营收的增幅远低于广告业务,仅同比增长5%。

具体来看,品牌广告业务持续走低,仅为6200万美元。虽然季节性增长提升了第二季度营收,但同比依然下降29%。究其原因,一方面门户和房地产广告收入下降导致这部分营收大幅下滑,业务本身的毛利率也远低于整体广告业务;另一方面版权内容进行了减值处理。

就门户业务,张朝阳在电话分析师会议上表示,移动端扩大用户群上取得了进展,开发了新的专栏,帮助用户快速了解国内外最热门的新闻事件,通过实时推送以及新的页面设计吸引用户互动,并签署了优质内容供应商提升文章质量。

这也同样增加了支出。搜狐在各种分销渠道上花费了更多的资金用于推广搜狐新闻应用程序,尤其是与华为等智能手机制造商的合作。但张朝阳认为,这会利好日活跃用户数据,并将保持到2018年下半年。

对于视频内容,过去几个季度,搜狐一直在改革内容策略,将注意力转移至原创内容,而短期内则聚焦于短视频。张朝阳表示,这节省了大量的内容成本,从而减少整体损失。不计入一次性项目,搜狐整体内容成本同比减少了50%以上,而经营亏损也减少了约40%。

接下来,搜狐计划2018年每个月至少推出一部新剧,并有选择低制作更多种类的节目。张朝阳认为,这将给帮助其在未来几个季度进一步缩小损失,而推动门户和视频变现将提升优先级,同时严格控制成本。

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