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外国教授看美团:外卖利润率低,未来靠什么赚钱

网易科技讯7月31日消息,北京大学光华管理学院投资教授、《一小时读懂中国消费者》作者杰弗里·陶森(JeffreyTowson)在国外媒体TechinAsia发表文章,讲述其在探访美团点评北京总部后得出的三个主要看法。在他看来,美团在庞大的中国市场占有非常有利的位置,它也在构建自己的竞争壁垒,其服务组合是否理想将会是决定盈利能力的一大关键。

以下是文章主要内容:

最近我接到一个电话,问我是否想参观美团点评的北京总部,我欣然接受了这个机会。

我关注美团已经有很长一段时间了,但是我对这家公司并不是非常了解。但这一次,我终于可以深入了解它了。美团最近也提交了IPO(首次公开招股)申请。

在这篇文章中,我将列出我从探访美团之行得出的三个主要看法。

对美团总部的一些观察

美团总部位于北京东北的四环路外的一个新商业区。出了地铁以后,你会感觉像进入了一个不同的北京——更像是硅谷和圣克拉拉,而不是熙熙攘攘的天安门广场和国贸大厦地段。

走进该公司的办公大楼的大厅,就像走进一个博物馆。他们展示了美团外卖骑手标志性的黄色制服和外卖箱子。他们也在不久前收购了摩拜单车,所以也展示了该公司的共享单车。

团总部展示的美团骑手制服

美团总部展示的摩拜单车

有趣的是,他们还展示了他们正进行原型设计的无人机和送货无人车。

美团无人车

送货无人车

他们也在墙上展示了很多的信息。我最喜欢的是那个实时显示所有骑手踪迹的系统。

美团的配送跟踪系统

三个主要看法

1.美团占据非常有利的位置

许多业务的发展很大程度上都是由你所选择的行业领域来决定的。

如果你是一名牙医,你或许会开一家小诊所,拥有丰厚的利润和大量的回头客。但是你的业务扩展能力有限。另一方面,如果你销售钢琴或大型摩托车,那你就是被限制在一个消费者购买频率不高的小众市场。你几乎无法改变这一切。

不管是凭借运势,还是卓越的战略,还是二者兼而有之,美团在一个极具吸引力的领域占据了统治地位。

他们是一家电子商务公司,在中国这一全球最大的电子商务市场拥有可规模化的商业模式。

中国消费者也在持续升级他们的生活方式,这意味着随着消费的增加,这个市场将会变得更大。5到7年前,中国的电子商务市场规模还不算大。那么,想象一下再过5到7年会是什么样子呢?15年后呢?

中国消费者越来越多地购买优质啤酒,而不是选择经济型品牌。他们越来越多地购买SUV,而不是紧凑型车型。他们在食品和其他的服务方面的消费正在增加,这对于作为服务平台的美团而言大有裨益。在这个已经很大的市场,这是一个巨大的增长推动力。

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