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旅游换挡升级,汉中还需做什么?

被评为“全国优秀旅游城市”、“魅力城市”已经十余年的汉中,并没有成为国内旅游目的地,即使西成高铁通车,也未能给汉中旅游带来井喷效应。显然,汉中的旅游业遇到了瓶颈。旅游产业属于创意型的服务业,仅靠先天资源绝不可能一劳永逸。针对当前不温不火的旅游态势,汉中必须进行“二次创业”:在宣传推广、景区开发、产品营销上有更新的思路和更大的作为,以盘活汉中闲置的餐饮、酒店、景区和交通等设施。下面谈几点对汉中旅游升级换挡的想法和思路,具有较强的操作性,借以抛砖引玉。

一、提升汉中旅游的宣传营销模式

特色平淡的城市宣传,一不留神就会线陷于本地媒体的“自说自话”;三四线城市的旅游产业,一不小心就会沦为财政强撑的“自娱自乐”。旅游发展的宗旨是为了产生带动效应、是典型的“眼球经济”,更需要提升形象,目光向外。

1、汉中尽快推出城市旅游LOGO和形象宣传语。国内很多旅游城市,都有醒目而美观的旅游标识(系统),给人留下了美好而鲜明的印象。 例如杭州、开封、青岛等城市的标识,高度提炼本地旅游特色,寓意美好。很多地方的旅游形象语朗朗上口,耐人回味。例如:安徽——“皖若仙境”,云南——“彩云之南”,山西——“晋善晋美”,青海——“千山之宗,万水之源”,大理——“风花雪月、自在大理”,三亚——“美丽三亚、浪漫天涯”,商洛——“秦岭最美是商洛”,桂林——“山水甲天下”,甘南——“大美甘南,心的天堂”;安康——“水舞秦巴、自然安康”,敦煌——“世界的敦煌”,南阳——“卧龙之地,灵秀南阳”、锡林郭勒——“草原天堂”,等等。汉中目前的宣传词“两汉三国、真美汉中”,修辞平淡,缺内涵、无形象。原有的“汉家发祥地、中华聚宝盆”(工整但空泛)、“秦巴天府、水韵汉中”(十堰更合适,没体现历史),尚需要提升。

针对汉中这种旅游资源平淡而杂的城市,要提炼一个标识和形象语,难度颇大,作为营销事件可以向全国征集,投票评选。以下用词可以考虑:金瓯玉盆、汉源汉中、洞天福地、秦巴汉源、国心汉源……汉中很多大型景区,也应推出标识或者形象语,如华阳景区、兴汉胜景、黎坪景区等。

2、汉中官方每年斥资举办的推介活动、发布会、旅游宣传片、全国纸媒、中央台形象宣传,持续多年,观众感官抽象、疲劳,边际影响降至新低。汉中的油菜花在本地影响如雷贯耳,然而千里之外却默默无闻(游览油菜花景区的全国游客中,到汉中的不足10%),我们都应该引以为戒。

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