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没有4S店的蔚来靠什么经营客户?李斌对于传言怎么看?

五月,上海首家NIOHouse(蔚来中心)在兴业太古汇开业。两个月后,黄浦江畔的陆家嘴也迎来第二家NIOHouse。是什么令蔚来在相距不足7公里的地方布局两家NIOHouse?

与传统的汽车品牌不一样,蔚来汽车没有4S店,唯一与用户接触的实体网点被称作NIO House。在蔚来汽车的网站上,NIO House被放在“服务”一栏下方,而非与其他汽车品牌一样被标注为“销售网点”。那NIO House的属性是什么?用蔚来创始人李斌的话来讲,这并不是卖车的地方,而是蔚来的用户和朋友们聚会的场所。

作为第七家NIO House,蔚来将其选择在上海的地标建筑——上海中心大厦。这家全新的NIO House与其他NIO House有什么不同?蔚来为什么会选择在此开设NIO House?蔚来汽车的近况如何?李斌在第七家NIO House的开业仪式上解答了这些问题。

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选址为了品牌和用户,装修和布置有别于其他店

7月28日,上海中心大厦一层迎来NIO House的开业仪式。熟悉NIO House的朋友都比较清楚,NIO House一般分为两个功能层,一层为Gallery,主要展示蔚来品牌和产品,可以看作是一个展厅,这个展厅基本人人都能进入。而二层包含了Living Room、Forum、Labs、Library、Open Kitchen、Joy Camp六个区域,这部分只对蔚来的用户开放,蔚来的用户及其朋友可在此开Party、办公、绘画等。但是上海中心大厦的NIO House却有所不同,两大区域为同层布置,中间以过道间隔,这亦是与其他NIO House在布置上的最大区别。

此外,上海中心大厦的NIO House装修风格也与其他蔚来中心有所差异。水磨石地面与枫木材质墙面完美结合,极简的设计风格形成了未来感十足的空间氛围。Gallery展厅区域的圆形天花造型由不锈钢打造,与地板的“圈”造型相呼应,也蕴含了蔚来NIO圆形logo的元素。

在谈及NIO House为何会选址在这样租金高昂的地标建筑时,李斌称,蔚来是一个源于上海的高端汽车品牌,与上海中心大厦一样能代表上海,同时,蔚来中心并不是卖车的地方,而是蔚来用户及其朋友聚会的场所,因此,必须满足交通的便利性。

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ES6与ES8共线生产,广汽蔚来或是主打性价比的品牌?

开业仪式完毕后,似乎压轴戏才刚刚开始。在采访环节,一个个尖锐的问题抛向李斌。其中产品的品质、车辆安全性、ES6进展、公司盈亏、广汽蔚来合作等问题都被提及。而对于特斯拉上海建厂一事看法,李斌称没有压力,蔚来在产品和服务上都优于特斯拉。

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