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“新文创”重塑文创产业生态

当文化创意与信息技术碰撞,数字内容产业由此而生。在移动互联时代,互联互通的文化属性越来越强,科技与文化的结合不仅成为全球数字经济产业的重要趋势,更使中国文创类企业提前进入充满想象力的新阶段,并赋予他们在时代潮流中发出声音的机会。

近年来的泛娱乐实践,令处于泛娱乐产业核心的“IP”一词成为高频热词。围绕IP的塑造,行业的协作、产业的逻辑以及整个商业生态的构建,都发生了极大的改变。

然而近来记者发现,“泛娱乐”这一表述逐渐淡出,取而代之的是“文创”“数字经济”等字眼。这一改变折射了文创产业怎样的趋势?具有生命力的IP从何而来?

从单体生意到生态 多元业态跨领域共生

近年来,以IP为核心,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,发展迅速,并成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎之一。

据中国工业和信息化部信息中心近日发布的《泛娱乐产业白皮书》显示,2017年,中国泛娱乐核心产业产值约5484亿元,同比增长32%,在我国数字经济中的比重已超过1/5。

文化多业态融合与联动已成为内容产业的发展趋势,以文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、周边等多元文化娱乐形态组成的开放、协同、共融共生的泛娱乐生态系统初步形成。

由于泛娱乐生态系统拥有相近或互补的受众市场,细分领域之间的边界逐渐打破,泛娱乐形态逐步发展到内容联动、融合开发和全价值链共享阶段。

国家版权局网络版权产业研究基地秘书长张钦坤认为,近年来,“内容+社交+AI大数据”推动信息流、音乐社交以及微信小程序等新内容生态的形成。一批由网络文学和动漫改编而成的影视剧作品、游戏等层出不穷,吸引大批的资本布局泛娱乐产业,并投入大量资金,推动IP价值增值与数字经济的发展。

在中国,基于互联网的新型创作生态已初具雏形。一方面,实现了基于IP为核心的产业跨界协同;另一方面,基于互联网的创意接入平台,改变了无数创作者的创作生态。

过去6年,腾讯构建起一个涵盖游戏、文学、动漫、电影、电竞等业务的泛娱乐生态。阿里巴巴以流量分发为基础,并通过并购导入UC、优酷土豆的流量,补齐了影业、文学、数娱,以及游戏变现渠道,形成了“3+X”的大文娱架构业务矩阵。

百度背靠游戏、视频和文学三个重点业务进行泛娱乐布局,侧重影视布局的整合,形成了以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的“线下电影+”的演出生态和以百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐生态。

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