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星巴克销售额下降 将与饿了么推外卖业务提振业绩

销售额下降、推外卖业务星巴克在中国遭遇了什么

【环球网科技综合报道记者李文瑶】7月30日消息,一直深耕中国市场的星巴克似乎终于遇到了“水土不服”。根据最新财报显示,截至2018年7月1日的第13个财年第三季度,星巴克在中国市场的同店销售额下降了2%,相比于第二季度同店销售额增长4%,下降幅度明显。

而最新的消息显示,星巴克将与饿了么合作,共同推出外卖服务,具体信息将于8月初公布。对于此消息,业内人士普遍认为,星巴克此举一是为了更加迎合中国消费者的消费需求,另一方面也是为了抵御瑞幸咖啡等中国新兴的竞争对手,以提振中国市场业绩。

曾经创造“中国奇迹”的星巴克在中国市场究竟遭遇了什么?

糟糕的市场表现

根据截至2018年7月1日的第13个财年第三季度的财务业绩来看,该季度星巴克合并净收入(Consolidated net revenues)同比上涨11%至63亿美元,新增门店511家较去年同期下降11%。

一直被视为救命稻草的中国市场在这一季度则出现了负增长。财报显示,星巴克在中国市场的同店销售额下降了2%,相比于第二季度同店销售额增长4%,下降幅度明显。财报表明,虽然在中国及亚太区域营收大幅增长46%,但主要来自华东地区门店所有权变更带来的增量收入。

虽然在发布正式财报之前,星巴克就公布了2018财年第三季度销售额预告,预告显示该季度星巴克全球同店销售额同比增长1%,明显低于分析师2.9%的增长预期,是星巴克9年来的最差表现。但中国市场表现不佳,甚至出现负增长,则令投资者“措手不及”。

星巴克对中国市场的看重有目共睹。

2017年,星巴克豪掷13亿美元取得了包括江苏、浙江和上海在内的华东市场共约1300家门店的100%所有权。此次交易完成后,星巴克掌控了中国内地市场的全面直营管理,包括华东、华南和华北区的星巴克在中国内地全部2800家门店。

事实上,自1999年1月在北京国贸开设中国大陆第一家门店以来,中国市场已迅猛发展成仅次于美国的星巴克第二大市场。

在2005年中国允许外资企业独资开店后,星巴克先后在2006年、2007年、2011年回购了美大、三元和美心的股份,全面接管华中、华北和华南地区的门店,2017年又通过收购统一所持有的股权全面接管了华东市场。

“我们对中国的未来发展充满信心,中国内地市场已经成为星巴克发展最快和门店最多的海外市场。”星巴克公司在宣布收回中国内地市场全面直营权之后表示。

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